Лонгрид

Лонгрид (от англ. long read – «долгое чтение») – это формат подачи текстового контента в интернете, который отличается от обычных статей большим объемом (как правило, от 5 000 до 30 000 знаков) и глубоким раскрытием темы. Он включает различные мультимедийные элементы, такие как фотографии, видео, инфографика и другие, которые улучшают восприятие информации. Часто лонгриды оформляются как отдельные сайты.

Зачем и когда нужны лонгриды

Виды лонгридов

Зачем и когда нужны лонгриды

Лонгриды используются в следующих целях:

• повышение вовлеченности аудитории. Требуют от читателей большего времени и внимания, что способствует их глубокому погружению в тему. Часто включают интерактивные элементы, такие как опросы и тесты;
• контент-маркетинг. Бренды используют лонгриды для создания качественного, информативного контента, который не только продвигает продукт или услугу, но и предлагает ценную для аудитории информацию.

• улучшение SEO-показателей. Поисковые системы отдают предпочтение страницам с большим объемом уникального контента. Лонгриды хорошо ранжируются в выдаче, что приводит к увеличению трафика на сайт;
• построение экспертного бренда. Создание лонгридов на актуальные темы демонстрирует компетентность в данной области. Регулярно публикуя полезный и интересный контент, можно завоевать доверие целевой аудитории и укрепить имидж компании;
• повышение конверсии. Лонгриды, в которых подробно рассказывается о продукте или услуге, могут использоваться для увеличения числа продаж. Глубокое раскрытие темы и убедительные аргументы помогут подтолкнуть читателей к совершению покупки;
• повышение узнаваемости бренда. Пользователи охотно делятся качественным контентом в социальных сетях и на других площадках, что позволяет увеличить аудиторию и повысить осведомленность о компании.

Лонгриды подходят для:

• сложных тем, которые невозможно раскрыть в краткой статье;
• тщательного анализа актуальных проблем;
• подробных гайдов и руководств (таких лонгридов много в блоге click.ru. например гайд по email-маркетингу или Яндекс Бизнесу);
• историй и кейсов;
• репортажей.

Виды лонгридов

Вот главные виды лонгридов:

• репортаж. Подробный рассказ о каком-либо событии или мероприятии. Чаще всего используется в СМИ. Может включать фото и видео с места событий, комментарии экспертов;
• реконструкция. Аналитическая статья, в которой автор описывает события прошлого, затрагивая исторический контекст;
• портрет. Подробный рассказ о жизни и деятельности интересного человека;
• расследование. Журналистское расследование, посвященное какой-либо актуальной проблеме. Используются различные источники, в том числе скрытые. Учитывается несколько точек зрения;
• аналитический лонгрид. Раскрывает определенную тему или проблему. Учитывает множество мнений. Похож на расследование, но использует только открытые источники;
• мультимедиа. Лонгрид, в котором важную роль играют фотографии, видео и инфографика, позволяя проиллюстрировать и лучше раскрыть тему;
• коммерческий лонгрид. Статья, в которой неявно рекламируется продукт или услуга. Может быть представлена в виде обзора или в других форматах.