Продакт-плейсмент (англ. product placement – «размещение продукта») – это неявная реклама, при которой бренды или их продукция ненавязчиво включаются в сюжет фильмов, телепередач, музыкальных клипов, видеоигр и других медиа.
Зачем нужен продакт-плейсмент
Продакт-плейсмент используется в следующих целях:
- повышение узнаваемости бренда. Размещение товара или логотипа в популярном фильме, сериале или игре позволяет повысить осведомленность о бренде среди широкой аудитории;
- продвижение товаров или услуг. Интеграция продукта в медиаконтент дает возможность продемонстрировать его преимущества и использование на практике перед целевой аудиторией;
- создание положительных ассоциаций. Ассоциация бренда с популярными персонажами или позитивным контекстом формирует благоприятный имидж компании в глазах потребителей;
- транслирование ценностей бренда. Благодаря product placement бренд начинает соотноситься с определенным образом жизни или ценностями;
- обход рекламных блоков. В отличие от традиционной рекламы, которую зрители часто пропускают, продакт-плейсмент встроен непосредственно в сам контент;
- органичная интеграция. Размещение продукта позволяет показать его использование в естественных жизненных ситуациях, что выглядит органично и реалистично.
Виды продакт-плейсмента
В зависимости от формы представления бренда продакт-плейсмент бывает:
- визуальным. Это самый распространенный тип, при котором продукт, логотип или бренд показываются в кадре. Например, автомобиль определенной марки или вывеска на здании;
- вербальным. Персонажи прямо упоминают бренд, продукт или его характеристики в диалогах;
- аудиальным. Трансляция в кадре фирменной мелодии или других звуков, связанных с брендом;
- игровым (драматическим). Герой фильма или игры использует продукт в сюжетной линии. К примеру, ест определенный вид фастфуда или пользуется гаджетом.
Вопросы-ответы
Соответствие целевой аудитории бренду и его ценностям, нативность интеграции, время появления в кадре, отсутствие перенасыщения рекламой.
Платное (рекламодатель оплачивает включение продукта в контент), бартерное (предоставление товара или услуги бренда в обмен на их размещение в медиа) и неоплачиваемое (например, продукция Apple) размещение.
Высокая стоимость, зависимость от репутации медиапродукта, непредсказуемый эффект, отсутствие конкретного призыва к действию (CTA) и трудности с оценкой эффективности.
