Рекламный флайт (flight) — это определенный временной период, в течение которого запускается рекламная кампания или ее этап с конкретными целями, бюджетом и инструментами продвижения. Этот термин часто используется в медиапланировании и обозначает цикл активного размещения рекламы, который может длиться от нескольких дней до нескольких месяцев в зависимости от стратегии продвижения.

Флайты помогают организовать рекламную активность таким образом, чтобы достичь максимального эффекта от кампании при оптимальном расходовании бюджета. После завершения одного флайта рекламная активность может быть приостановлена или продолжена с новыми условиями.

Зачем нужны флайты

Чем флайты отличаются от тестирования каналов

Плюсы использования флайтов

Правила работы с флайтами

Зачем нужны флайты

Использование рекламных флайтов позволяет:

  • оптимизировать бюджет. Реклама размещается в периоды, когда целевая аудитория наиболее активна или заинтересована в продукте;
  • повышать эффективность коммуникации. Временные паузы между флайтами дают аудитории время на осознание информации и принятие решения;
  • избежать эффекта «баннерной слепоты». Постоянная реклама может перестать восприниматься аудиторией, а флайтовый подход помогает сохранить интерес;
  • адаптироваться к сезонности. Например, реклама туристических услуг может усиливаться в период отпусков, а школьных принадлежностей — перед началом учебного года;
  • измерять результаты. Каждый флайт предоставляет возможность проанализировать эффективность рекламы и скорректировать стратегию.

Чем флайты отличаются от тестирования каналов

Хотя и флайты, и тестирование каналов используют ограниченные временные рамки, их цели и принципы работы различны:

ХарактеристикаРекламные флайтыТестирование каналов
ЦельМаксимизация эффекта в определенный периодОценка эффективности каналов
ФокусНа реализации рекламной кампанииНа экспериментах с разными форматами
Метрики успехаДостижение KPI флайтаСравнение ROI, CTR, CPA между каналами
ПродолжительностьПланируется заранееМожет корректироваться в процессе
РезультатВыполнение целей кампанииВыбор наиболее эффективных каналов

Плюсы использования флайтов

Вот основные преимущества использования флайтов:

  • гибкость. Легкость корректировки стратегии в зависимости от промежуточных результатов и изменения внешних факторов;
  • управляемость. Понятная структура кампании позволяет более точно планировать ресурсы;
  • возможность учесть сезонные тренды. Флайты дают возможность сосредоточить усилия в периоды, когда спрос на продукт максимален;
  • повышение вовлеченности. При правильной разработке графика рекламные сообщения не надоедают аудитории и остаются заметными;
  • экономия ресурсов. Паузы между флайтами позволяют не расходовать бюджет в периоды низкого спроса.

Правила работы с флайтами

При работе с рекламными флайтами необходимо:

  • планировать заранее. Определите периоды активности и пауз, основываясь на аналитике и бизнес-целях;
  • учитывать сезонность. Подстройте флайты под актуальные для вашей аудитории тренды;
  • четко формулировать цели. Каждый флайт должен иметь понятный и измеримый KPI;
  • анализировать результаты. После завершения флайта оценивайте его эффективность, чтобы скорректировать дальнейшую стратегию;
  • избегать перенасыщения. Разрабатывайте креативы и послания так, чтобы они оставались интересными и не надоедали;
  • следить за бюджетом. Равномерно распределяйте средства между флайтами и избегайте перерасходов;
  • тестировать гипотезы. Используйте флайты для проверки новых подходов и инструментов.

Вопросы-ответы

Какова оптимальная продолжительность флайта?

3–6 недель.

Что делать в паузах между флайтами?

Анализировать результаты, разрабатывать новые креативы, подготавливать следующую волну продвижения, напоминать о себе аудитории через органический контент.

Какие ошибки допускают при работе с флайтами?

Неправильное планирование временных рамок; отсутствие анализа результатов; игнорирование сезонности; слишком короткие паузы, не дающие аудитории отдохнуть; перенасыщение рекламой в одном флайте.

Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru — после бесплатной регистрации

Вы получите доступ к функционалу экосистемы:

  • Все рекламные площадки в одном окне
  • Мастер маркировки любой рекламы
  • Профессиональные инструменты для решения рутинных задач (дашборды, защита от скликивания и многое другое)
  • Возврат до 18% на контекстную и таргетированную рекламу
  • Бесплатный доступ в платные маркетинговые сервисы
Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru – после бесплатной регистрации