Рекламный флайт (flight) — это определенный временной период, в течение которого запускается рекламная кампания или ее этап с конкретными целями, бюджетом и инструментами продвижения. Этот термин часто используется в медиапланировании и обозначает цикл активного размещения рекламы, который может длиться от нескольких дней до нескольких месяцев в зависимости от стратегии продвижения.
Флайты помогают организовать рекламную активность таким образом, чтобы достичь максимального эффекта от кампании при оптимальном расходовании бюджета. После завершения одного флайта рекламная активность может быть приостановлена или продолжена с новыми условиями.
Чем флайты отличаются от тестирования каналов
Зачем нужны флайты
Использование рекламных флайтов позволяет:
- оптимизировать бюджет. Реклама размещается в периоды, когда целевая аудитория наиболее активна или заинтересована в продукте;
- повышать эффективность коммуникации. Временные паузы между флайтами дают аудитории время на осознание информации и принятие решения;
- избежать эффекта «баннерной слепоты». Постоянная реклама может перестать восприниматься аудиторией, а флайтовый подход помогает сохранить интерес;
- адаптироваться к сезонности. Например, реклама туристических услуг может усиливаться в период отпусков, а школьных принадлежностей — перед началом учебного года;
- измерять результаты. Каждый флайт предоставляет возможность проанализировать эффективность рекламы и скорректировать стратегию.
Чем флайты отличаются от тестирования каналов
Хотя и флайты, и тестирование каналов используют ограниченные временные рамки, их цели и принципы работы различны:
Характеристика | Рекламные флайты | Тестирование каналов |
---|---|---|
Цель | Максимизация эффекта в определенный период | Оценка эффективности каналов |
Фокус | На реализации рекламной кампании | На экспериментах с разными форматами |
Метрики успеха | Достижение KPI флайта | Сравнение ROI, CTR, CPA между каналами |
Продолжительность | Планируется заранее | Может корректироваться в процессе |
Результат | Выполнение целей кампании | Выбор наиболее эффективных каналов |
Плюсы использования флайтов
Вот основные преимущества использования флайтов:
- гибкость. Легкость корректировки стратегии в зависимости от промежуточных результатов и изменения внешних факторов;
- управляемость. Понятная структура кампании позволяет более точно планировать ресурсы;
- возможность учесть сезонные тренды. Флайты дают возможность сосредоточить усилия в периоды, когда спрос на продукт максимален;
- повышение вовлеченности. При правильной разработке графика рекламные сообщения не надоедают аудитории и остаются заметными;
- экономия ресурсов. Паузы между флайтами позволяют не расходовать бюджет в периоды низкого спроса.
Правила работы с флайтами
При работе с рекламными флайтами необходимо:
- планировать заранее. Определите периоды активности и пауз, основываясь на аналитике и бизнес-целях;
- учитывать сезонность. Подстройте флайты под актуальные для вашей аудитории тренды;
- четко формулировать цели. Каждый флайт должен иметь понятный и измеримый KPI;
- анализировать результаты. После завершения флайта оценивайте его эффективность, чтобы скорректировать дальнейшую стратегию;
- избегать перенасыщения. Разрабатывайте креативы и послания так, чтобы они оставались интересными и не надоедали;
- следить за бюджетом. Равномерно распределяйте средства между флайтами и избегайте перерасходов;
- тестировать гипотезы. Используйте флайты для проверки новых подходов и инструментов.
Вопросы-ответы
3–6 недель.
Анализировать результаты, разрабатывать новые креативы, подготавливать следующую волну продвижения, напоминать о себе аудитории через органический контент.
Неправильное планирование временных рамок; отсутствие анализа результатов; игнорирование сезонности; слишком короткие паузы, не дающие аудитории отдохнуть; перенасыщение рекламой в одном флайте.