Wordstat
Wordstat — это бесплатный сервис от Яндекса, который помогает анализировать поисковые запросы пользователей. Он предоставляет информацию о том, какие слова и фразы люди вводят в строку поиска, а также показывает частоту их использования. Это позволяет определить, какие темы и запросы наиболее популярны, и использовать эту информацию для оптимизации контента и маркетинга. Вордстат широко используется для SEO-оптимизации, анализа тональности текстов, исследования целевой аудитории. Это полезный инструмент для маркетологов и копирайтеров.
Как работать с Яндекс Вордстатом новичкам
Как работать с операторами в Wordstat
Какие запросы в Яндекс Wordstat собирать для бизнеса
Приемы работы с Яндекс Вордстатом
Возможности Яндекс Wordstat
Отметим основные возможности Яндекс Вордстата.
- Анализ частотности показов по словам или словосочетаниям. Сервис помогает выявить важные и релевантные ключевые слова для контекстной рекламы, SEO и контент-маркетинга. Например, школа английского языка проверяет запросы «курсы английского», «английский для начинающих», «английский онлайн». Wordstat показывает, какие формулировки пользователи вводят чаще. В результате можно понять, что лучше вынести в заголовок посадочной страницы, а какие фразы использовать в объявлениях.
- Подбор слов для SEO-оптимизации. Wordstat помогает расширить семантическое ядро: найти основные запросы, уточняющие фразы, синонимы и смежные темы. К примеру, компания пишет статью про ремонт квартир. По запросу «ремонт квартиры» сервис может показать варианты «ремонт квартиры под ключ», «ремонт квартиры в новостройке», «стоимость ремонта квартиры». В результате из одной общей темы можно собрать несколько разделов статьи или отдельных материалов.
- Сравнение частотности показов на разных устройствах, в регионах и городах. Это помогает понять, где спрос выше и как пользователи ищут товар или услугу. Допустим, сеть медицинских клиник может проверить запрос «стоматология» по Москве, Санкт-Петербургу и отдельным районам. Если в одном регионе чаще ищут «стоматология рядом», а в другом — «лечение зубов цена», это можно учесть в рекламе и посадочных страницах.
- Анализ истории запросов. График частотности показывает, как менялся интерес к слову или фразе за разные периоды. Например, магазин садовой техники проверяет запрос «газонокосилка». По графику видно, что спрос растет весной и в начале лета. В результате рекламную кампанию можно подготовить заранее, а не запускать в момент, когда конкуренты уже подняли ставки.
- Поиск актуальных тем для контента. Wordstat помогает понять, что именно волнует аудиторию. К примеру, сервис бухгалтерии для ИП вводит запрос «налоги ИП» и видит дополнительные формулировки: «налоги ИП на УСН», «налоги ИП без сотрудников», «когда платить налоги ИП». Из этого можно собрать контент-план для блога, рассылки или Telegram-канала.
- Простая работа без специальных навыков. Интерфейс сервиса понятен даже новичкам: достаточно ввести запрос, выбрать регион и посмотреть статистику. Владелец небольшой кофейни может проверить запросы «кофейня рядом», «кофе с собой», «завтрак рядом» по своему городу. Даже без глубокого опыта в SEO он увидит, какие формулировки чаще используют потенциальные гости.
Как работать с Яндекс Вордстатом новичкам
Чтобы начать работу с Яндекс Wordstat, выполните следующие шаги.
1. Зайдите на сайт сервиса и авторизуйтесь через аккаунт Яндекса. Либо зарегистрируйтесь, указав email и пароль.
2. Настройте параметры поиска: по словам, по регионам или анализ истории запросов. К каждому варианту в поле ниже будет приведена инструкция.
3. Введите текст запроса и нажмите на кнопку «Подобрать» справа. Вы увидите таблицу с частотой употребления слова. Сверху дан подсчет общего количества показов по нему в месяц. В левой колонке отражены результаты с точным вхождением слова, а в правой — показы по близким по смыслу или однокоренным словам.
Например, вы вводите запрос «пластиковые окна». В левой колонке могут быть варианты «пластиковые окна цена», «пластиковые окна купить», «пластиковые окна установка». В правой — смежные запросы вроде «окна ПВХ» или «остекление балкона». В результате можно разделить семантику: одни фразы взять для рекламы, другие — для страниц услуг и статей.
4. При необходимости настройте статистику для конкретного вида устройств: десктопы, телефоны, планшеты или все мобильные гаджеты.
К примеру, если вы продвигаете доставку еды, важно посмотреть мобильный трафик отдельно. Пользователи часто ищут такие услуги со смартфона, поэтому мобильные запросы могут быть приоритетнее для рекламы.
5. Во вкладке «По регионам» можно настроить показ статистики по регионам или городам.
Так, федеральная сеть автосервисов может сравнить спрос на «замена масла» в разных городах. Если в Екатеринбурге частотность выше, чем в соседних регионах, можно усилить рекламную кампанию именно там.
6. Во вкладке «История запросов» представлен график частотности показов по заданному слову или фразе, который можно фильтровать по периоду и типу устройств.
Допустим, запрос «школьная форма» начинает расти перед началом учебного года. Если увидеть это заранее, можно подготовить посадочную страницу, объявления и акции до пика спроса.
Как работать с операторами в Wordstat
В Вордстате можно использовать шесть операторов для более точной настройки запроса. Они помогают отсечь лишнее, проверить точную частотность и собрать семантику без мусора.
| Оператор | Задача | Пример |
|---|---|---|
| ! | Фиксирует точную форму слова | !купить !диван — покажет статистику с учетом именно этих форм слов. Это полезно, если нужно оценить коммерческий спрос по фразе «купить диван», а не по всем вариантам вроде «куплю диван» или «покупка дивана» |
| " " | Позволяют зафиксировать количество и порядок слов в запросе | "курсы английского" — покажет запросы, где есть только эти два слова в разных формах. Так можно понять базовый спрос, не смешивая его с уточнениями вроде «курсы английского онлайн недорого» |
| + | Учитывает предлоги, союзы и другие стоп-слова в запросе | отель +в сочи — Wordstat учтет предлог «в». Это важно, потому что «отель Сочи» и «отель в Сочи» могут использоваться по-разному |
| — | Исключает слово из результатов поиска | ремонт квартир -самостоятельно -своими — исключит запросы от пользователей, которые ищут инструкции для самостоятельного ремонта. В результате останется более коммерческая семантика для подрядчика |
| [ ] | Закрепляют порядок слов с учетом словоформ и стоп-слов | [билеты москва сочи] — покажет запросы именно с таким порядком слов. Это помогает отличать направление «Москва — Сочи» от обратного «Сочи — Москва» |
| ( ) и | | Показывает результаты по нескольким словам или фразам одновременно. Удобно для сравнения синонимов и похожих формулировок | (смартфон|телефон) купить — поможет сравнить, как чаще ищут товар: через слово «смартфон» или «телефон». Результат можно использовать в объявлениях и названиях категорий |
Операторы можно комбинировать. Например, запрос «!купить !велосипед» -бу поможет оценить спрос на новую покупку велосипеда и убрать часть запросов про бывшие в употреблении товары. А запрос [доставка цветов москва] +(сегодня|срочно) подойдет, если нужно собрать фразы для рекламы срочной доставки.
Какие запросы в Яндекс Wordstat собирать для бизнеса
Разберем типы запросов Вордстате, которые можно использовать для бизнеса.
- Запросы с названием компании, бренда, товаров или услуг. Они помогают оценить узнаваемость и понять, как пользователи ищут компанию. Например, бренд косметики проверяет свое название и видит запросы «бренд отзывы», «бренд официальный сайт», «бренд где купить». В результате можно понять, какие страницы стоит усилить: карточки товаров, раздел с отзывами или страницу с адресами магазинов.
- Ключевые запросы целевой аудитории. Показывают потребности пользователей. К примеру, сервис доставки продуктов собирает запросы «доставка продуктов на дом», «продукты за час», «доставка еды из магазина». Если растет спрос на быструю доставку, это можно отразить в рекламе и на сайте.
- Запросы с названиями компаний конкурентов. Позволяют оценить интерес к другим игрокам рынка и найти точки роста. Онлайн-школа проверяет запросы с названиями конкурентов и видит, что пользователи часто добавляют слова «отзывы», «цены», «рассрочка». Значит, на своем сайте стоит подробно раскрыть эти темы, чтобы закрыть сомнения аудитории.
- Запросы с названиями товарных категорий или отраслей. Помогают оценить популярность направлений. Магазин техники сравнивает запросы «робот-пылесос», «вертикальный пылесос», «моющий пылесос». Если спрос на одну категорию растет быстрее, ее можно вынести в отдельную рекламную кампанию или на главный экран сайта.
- Запросы с синонимами и словами-заменителями. Позволяют расширить охват темы. Пользователи могут искать одно и то же разными словами: «юрист по недвижимости», «адвокат по недвижимости», «сопровождение сделки с недвижимостью». Если собрать только один вариант, часть спроса останется вне семантики.
Приемы работы с Яндекс Вордстатом
Приведем несколько полезных советов работы с сервисом.
- Экспортируйте полученные списки слов и фраз в Excel или Google Таблицы. Так удобнее сортировать запросы по частотности, группировать их по темам и удалять дубли.
- Используйте минус-слова, чтобы исключить посторонние запросы. Это особенно важно для рекламы, где нерелевантные показы могут тратить бюджет.
- Анализируйте упоминания бренда вместе с прилагательными. Помогает оценить тональность и основные ожидания аудитории.
- Создавайте подборки слов и фраз по темам. Позволяет сравнивать направления и не смешивать разные намерения пользователей.
- Сравнивайте частоту показов в разные периоды. Помогает анализировать динамику и сезонность.
Вопросы-ответы
Чаще всего используются плагины Wordstat Helper, позволяющий сохранять запрос в группе и проверять запросы на дубли, и Wordstat Assistant, который дает возможность сохранить и скачать полученное семантическое ядро в удобном формате.
Яндекс Вебмастер, Яндекс Директ, Key Collector, Serpstat, Магадан и другие.
Кликните на «Инструменты» на боковой панели, а затем нажмите на «Подбор слов».
Другие термины
Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru — после бесплатной регистрации
Вы получите доступ к функционалу экосистемы:
- Все рекламные площадки в одном окне
- Мастер маркировки любой рекламы
- Профессиональные инструменты для решения рутинных задач (дашборды, защита от скликивания и многое другое)
- Возврат до 22% на рекламу
- Бесплатный доступ в платные маркетинговые сервисы
