Яндекс Аудитории

Яндекс Аудитории – это инструмент от Яндекса, который позволяет настраивать таргетинг рекламных кампаний с помощью сегментации целевой аудитории по различным критериям и показывать объявления именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой бренда.

Интерфейс Яндекс Аудиторий

Как устроены Яндекс Аудитории

Как работает сбор данных от провайдеров в Яндекс Аудиториях

Как применять Яндекс Аудитории

Как устроены Яндекс Аудитории

Яндекс Аудитории включают следующие компоненты:

• сегменты. Это группы пользователей, объединенные по определенным признакам. Сегмент можно создать на основе данных CRM-систем, ID мобильных устройств или данных Яндекса (Яндекс Метрика, AppMetrica, геолокация, пиксель Яндекс Аудиторий);
• пиксели. Используются в баннерах для запоминания аудитории. Пиксель Яндекс Аудиторий находится на главной странице сервиса в верхнем меню. Для создания нового пикселя необходимо нажать на «Создать пиксель», ввести название и скопировать получившийся код, а затем добавить его в рекламную кампанию в Яндекс Директе;

Интерфейс Яндекс Аудиторий

• эксперименты. Инструмент для проведения A/B-тестирования разных вариантов рекламных кампаний или посадочных страниц. Эксперимент можно создать во вкладке «Эксперименты», нажав на «Создать эксперимент».

Создание эксперимента в Яндекс Аудиториях

Как работает сбор данных от провайдеров в Яндекс Аудиториях

В Яндекс Аудиториях также можно использовать базы данных от внешних провайдеров для создания более детальных и точных сегментов аудитории. Они могут включать в себя информацию о демографических характеристиках пользователей, их интересах, поведении в интернете и других параметрах. Эти данные расширяют возможности таргетинга и позволяют увеличивать охват ЦА.

Для создания сегмента нужно связаться с провайдером DMP (Data Management Platform) – компании, которая собирает и обрабатывает данные о поведении пользователей в сети. Она подготовит сегмент, а затем он автоматически появится в Яндекс Аудиториях.

Как применять Яндекс Аудитории

Вот главные способы применения Яндекс Аудиторий:

• ретаргетинг. Показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом, например посетили сайт или добавили товар в корзину. Создание последовательностей рекламных объявлений, которые будут сопровождать пользователя на разных этапах воронки продаж;
• корректировка ставок. Проводится с помощью коэффициентов. После загрузки сегмента в кампанию можно повысить ставку, если кто-то из вашей базы данных увидит объявление;
• создание профилей пользователей. Набор характеристик ЦА, позволяющий показывать объявления в соответствии с ними и эффективно расходовать рекламный бюджет;
• поиск новых клиентов (Look-alike). Поиск и сегментация новых пользователей, похожих на тех, которые уже есть в сегменте, с помощью искусственного интеллекта. Позволяет расширить аудиторию.