Google Ads обновил Планировщик ключевых слов. Что добавилось, что изменилось, и как этим пользоваться.

Больше исходных ключей, рекомендации по бюджету и другие полезности

В конце марта Google обновил Планировщик ключевых слов, входящий в состав инструментов Google Ads.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Если вы еще не успели протестировать новую версию, при попытке открыть Планировщик появится такое оповещение:

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Сегодня мы познакомимся с его новыми и улучшенными старыми функциями и выясним, как их использовать. Для тех, кто пока не работает с инструментом, это может стать стимулом его освоить.

Кликните «Перейти к Планировщику ключевых слов», чтобы увидеть всё своими глазами.

До 10 исходных запросов

Первая новинка, с которой мы встретимся, — это расширенная настройка подбора новых ключевых слов. Выберите «Найдите новые ключевые слова».

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

В появившуюся строку теперь можно ввести до 10 исходных запросов, а не один, как раньше. К ним также можно добавить URL одной релевантной страницы, на ограничение это не повлияет.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Полученные данные обрабатываются по тем же принципам, что и в старой версии. Планировщик выделяет ключевые фразы из контента указанной страницы, объединяет с заданными и находит запросы, похожие на них по смыслу.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Операций, которые можно применить к полученному списку ключевиков, тоже стало больше.

Импорт слов в кампании

Предыдущая версия Планировщика умела сохранять найденные слова только в качестве планов. На их основе затем создавались новые группы объявлений для новых кампаний.

Обновление стало удобнее. Здесь ключевики можно переносить и в существующие кампании. Для этого необходимо отметить их флажком и раскрыть выпадающий список в поле «Добавить в план».

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

После выбора кампании для импорта слов остаётся указать или создать группу объявлений и установить тип соответствия — широкое, фразовое или точное.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Столбец «Уровень конкуренции»

В таблице с вариантами ключевых слов появился новый показатель «Уровень конкуренции».

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Он отражает, насколько высока конкуренция за показ у каждого ключа. Его величина зависит от местоположения и других настроек таргетинга. Показатель может принимать значения от 0 до 100 и рассчитывается по формуле:

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

В таблице вы увидите только качественную характеристику уровня конкуренции — «высокий», «средний», «низкий».

Прогноз дневного бюджета

Следующая новинка Планировщика — прогноз дневного бюджета в плане ключевых слов.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Это нижняя граница дневного ограничения, которое позволяет добиться прогнозных результатов по показам и кликам.

Детальные поисковые тренды

Наведя курсор на столбец «Ср. число запросов в месяц», теперь можно увидеть детальную статистику поисков по ключу за последний год.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Функция помогает выявить сезонность интересов пользователей и адаптировать к ней настройки кампаний. Данные с графика в разбивке по месяцам автоматически включаются в CSV-файл при экспорте ключевых слов.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Сгруппированные варианты

В левом меню Планировщика можно заметить ещё одно нововведение – Сгруппированные варианты.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Этот инструмент группирует найденные слова по тематикам. В нашем примере среди таких групп оказались «сериалы», «фильмы ужасов», «2016 русские», «индийские» и т. п.

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Сгруппированные варианты облегчают обработку больших списков слов. С их помощью вы можете добавить в кампанию все ключи нужной тематики или их часть. Инструмент показывает те же данные и поддерживает те же операции, что и основная таблица Планировщика.

Заключение

Новый Планировщик ключевых слов Google стал удобнее и мощнее, чем его предшественник, запущенный в феврале 2018 г. Часть функций были перенесены в него из Планировщика старого интерфейса Ads — приятный сюрприз для консерваторов.

Чтобы подбор контекстной семантики стал еще проще и эффективнее, рекомендуем в дополнение к Планировщику Google Ads использовать инструменты по работе с ключевиками Click.ru.

Здесь к найденным запросам можно добавить слова из таргетинга конкурентов и данных систем аналитики. Парсеры поисковых подсказок и фраз-ассоциаций помогут точнее определить намерения потенциальных клиентов. Кластеризация, комбинация и нормализация ключей превращают «сырые» списки в готовую к показам семантику.

Уделяйте больше внимания рекламным стратегиям и креативам, пока Google и Click.ru соберут для вас оптимальный набор ключевиков для новых кампаний.

Управление контекстной рекламой
в Яндекс Директ и Google Adwords
Вы выбираете площадки для рекламы
Автоматизированное управление
контекстной рекламой