Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках [пошаговый гайд]

Одноклассники – одна из наиболее быстрорастущих соцсетей в России, которая открывает перспективы для бизнеса. Быстрый рост аудитории ОК позволяет уже сегодня рекламодателям находить там платежеспособных клиентов и привлекать их по невысокой цене.

Как включить рекламу в Одноклассниках, настроить таргетинг и точно попасть в целевую аудиторию, рассказываем ниже.

Реклама в ОК: почему бизнесу стоит попробовать

Требования к рекламе в Одноклассниках

Технические требования к рекламе

Требования к содержанию рекламы

Как создать рекламный пост в Одноклассниках

Создаем и настраиваем бизнес-группу

Создаем рекламную публикацию

Как настроить таргетированную рекламу в ОК

Настраиваем таргетинг по демографии, географии и интересам

Настраиваем контекстный таргетинг

Настраиваем ретаргетинг

Как настроить бюджет и показы рекламы

Как запустить рекламную в ОК через систему click.ru

Реклама в ОК: почему бизнесу стоит попробовать

Реклама в Одноклассниках – это публикации владельцев личных страниц или открытых групп для привлечения новых подписчиков, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Место размещения рекламы В Одноклассниках – лента публикаций в десктопной и мобильной версии. Алгоритм подбирает рекламу с учетом настроек таргетинга и интересов пользователя.

Почему бизнесу стоит запустить рекламу в ОК?

• Большая и быстрорастущая аудитория пользователей. ОК пользуется более 43 млн человек. В начале марта текущего года рост аудитории составил 66%, более чем 40% аудитории стали активнее вести свои страницы в ОК.
• Высокая активность и платежеспособность пользователей. Больше половины аудитории ОК – экономически активное и платежеспособное население. Крупнейшие возрастные сегменты – люди в возрасте 25–34 года (25% аудитории) и 35–44 года (28%).
• Невысокая конкуренция. ОК пока только набирает популярность среди пользователей как рекламная платформа. Рекламу запускают в основном местные бренды. Конкуренция на аукционах в Одноклассниках ниже, чем в ВКонтакте. Поэтому есть шанс, что  реклама в ОК приведет больше клиентов за меньшие деньги.
• Много полезных функций для ведения бизнеса. В ОК реализован удобный рекламный кабинет, который позволяет запустить рекламу публикации за несколько минут. Также в ОК можно создавать карточки товаров, делать массовую рассылку, добавлять отложенные публикации, вести прямые трансляции и даже настраивать чат-бот для поддержания коммуникаций с клиентами.

Подробнее о преимуществах ведения бизнеса в ОК и аудитории этой соцсети, читайте в статье «Одноклассники: неочевидная соцсеть, продвижение в которой стоит попробовать».

Требования к рекламе в Одноклассниках

Реклама в Одноклассниках также проходит модерацию, как и в любой любой рекламной системе. Соцсеть устанавливает ряд технических требований и требований к содержанию рекламных объявлений.

Технические требования к рекламе

Реклама в Одноклассниках – это публикации владельцев открытых групп. Размер публикации может быть до 25 000 символов. В ней может быть быть до 30 изображений или 1 видеоролик.

Преимущества такого рекламного формата – можно создать мини-лендинг и подробно рассказать в нем о своем предложении.

В ОК доступно два рекламных формата:

• рекламная ссылка;
• рекламная карусель.

Требования к постам с рекламной ссылкой:

• заголовок – до 40 символов;
• размер изображения – 640х320 pcs;
• допустимый размер видео – от 640×360 pcs. При этом рекомендуется подбирать видео размером 1280×720, 1920×1080 pcs;
• формат видеоролика – MP4 (MPEG-4).

Требования к рекламной карусели:

• количество карточек – от 3 до 15;
• размер изображения – 600х600 pcs.

Правилами рекламной системы запрещено продвигать рекламную публикацию из закрытой или секретной группы. Также нельзя рекламировать репосты материалов, фотографий или видеороликов из других групп. Публикация не может содержать фотографии или видео из альбомов с закрытой приватностью. Например, если контент доступен только для друзей и подписчиков.

Требования к содержанию рекламы

Выполнение перечисленных выше технических требований позволяет успешно создать объявление. Однако оно может не пройти модерацию, если содержание или оформление рекламного поста не соответствует правилам рекламы в Одноклассниках.

Требования к оформлению постов:

• пост не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок;
• запрещено печатать текст Capslock;
• запрещено использовать непечатные символы и привлекать внимание читателей большим количеством восклицательных знаков или другими символами;
• нельзя обращаться к аудитории в повелительном наклонении. Например, «Покупай только у нас!», «Выбирай нас!»;
• нельзя использовать превосходную степень и слова-усилители («У нас самые лучший выбор в стране», «Шок-цена»);
• сравнивать свой товар/услуги с конкурентами, ссылаться на них («Мы предлагаем цены ниже, чем компания «Х»», «Наш сервис на 30% приводит больше клиентов, чем сервис «Х»!»).

К содержанию картинок и видеороликов в рекламе Одноклассников также есть свои требования. Важно, чтобы они были качественными, понятными аудитории и не раздражали зрителя.

В картинках и видеороликах запрещено размещать:

• раздражающие и навязчивые элементы;
• пугающие и откровенные изображения;
• призыв к ненависти, насилию и агрессии;
• изображения, которые нарушают закон «О рекламе»;
• объекты интеллектуальной собственности, на использование которых у рекламодателя нет прав;
• имитацию элементов интерфейса (CPA-кнопки, поля ввода и другие элементы).

Если в креативе или в видео используются материалы с людьми, то вы должны отправить вместе с рекламой в Службу поддержки документ, который подтверждает их согласие на размещение материала в ОК. Если речь идет о родственниках, знакомых или изображениях из фотобанков, достаточно отправить гарантийное письмо. Для использования фото знаменитости в рекламе, нужно отправить ее письменное согласие.

Вся реклама в Рунете теперь маркируется. Подробнее о новых требованиях читайте в статье «Чем грозит отсутствие маркировки рекламы: о штрафах и ответственности».

Обязательное условие для прохождения модерации – рекламная ссылка должна вести в группу, профиль или на сайт, который соответствует требованиям ОК.

Требования к ссылке:

• ссылка не может вести на сайт или страницу с контентом, который нарушает Правила размещения рекламы и действующие законы;
• ссылка не может вести на страницы с шокирующим и оскорбительным контентом;
• ссылка не может вести на страницы, на которых содержится нереалистичная информация или нереалистичные изображения;
• переход по ссылке не должен вызывать автоматическое скачивание вредоносного ПО;
• ссылка не может содержать редиректы и сокращатели. Исключение – OK.me.

В ОК запрещена реклама страниц, которые созданы только с целью сбора личной информации. Если на странице размещены опросы, анкеты или конкурсы, то на ней должно содержаться соглашение на сбор и обработку данных и информация о политике конфиденциальности. 

В ОК существует большой список запрещенных тематик и тем, которые можно рекламировать с ограничением. Например, запрещено рекламировать азартные игры, алкоголь и табак, опасные товары и услуги, электронные испарители, копии оригинальных товаров.

Тематики с ограничениями требуют предоставления от рекламодателя подтверждающих документов. Сюда относятся медицинская тематика, ветеринарные услуги, пиротехника, диетология, недвижимость, финансовые и страховые услуги и т. д. Полный список услуг здесь.

Как создать рекламный пост в Одноклассниках

Для запуска рекламы нужен доступ в Одноклассники через приложение или веб-версию. Показываем на примере интернет-магазина спортивного питания, как создавать и запускать рекламные посты в соцсети.

Создаем и настраиваем бизнес-группу

Для продвижения в ОК своих товаров или услуг нужна бизнес-страница. Для ее создания переходим в раздел «Группы» и кликаем на кнопку «Создать группу»:

Выбираем подходящий тип группы. Для интернет-магазина спортивного питания подходит тип – «Публичная или бизнес-страница»:

Указываем название публичной страницы и ее тематику. В нашем примере наиболее подходящей тематикой являются «Товары и магазины».

Оформляем бизнес-страницу. Для этого выполняем основные действия, указанные ниже.

1. Добавляем главное фото страницы.

2. Добавляем обложку. Обложкой не обязательно должна быть только одна фотография. Настройки группы позволяют добавить до 10 фото и определить их чередование.

Требования к обложке:

• рекомендованный размер – 1944х600;
• форматы изображений – JPG, PNG.

3. Кратко заполняем информацию о группе.

Вносим следующее:

• описание. Рассказываем кратко аудитории о том, чем занимается наша компания, что предлагает, какие у нее преимущества;
• ключевые слова. Указываем фразы, по которым целевая аудитория может найти наш продукт;
• доступ. В настройках в пункте «Доступ» выбираем «Открытая группа». Поскольку рекламировать посты в ОК могут только открытые группы.

Ниже указываем правила группы и возрастные ограничения в том случае, если вид деятельности требует этого (реклама медицинских, информационных услуг и т. д.).

4. Создаем каталог товаров. Наполняем каталог группы сразу, как только мы ее создали. Это повысит интерес целевой аудитории к товарам и упростит запуск рекламы.

В верхнем меню переходим на вкладку «Товары» и кликаем на кнопку «Создать каталог»:

Называем каталог и выбираем фотографию для обложки. Добавляем в каталог первый товар:

В карточке указываем:

• название и описание товара;
• цену;
• ссылку на товар в интернет-магазине (необязательно);
• способ доставки: отправка почтой/самовывоз.

После создания каталога приглашаем участников группы, включаем сообщения, чтобы переписываться с участниками от имени группы, создаем темы для наполнения группы полезным контентом.

Создаем рекламную публикацию

Таргетированная реклама в Одноклассниках запускается для привлечения участников в новую группу и поиска новых клиентов, для рекламирования товаров и услуг, для повышения узнаваемости бренда и т. д.

Как разместить рекламу в Одноклассниках: 

• с личной страницы. Для этого заходим в свой профиль. В главном меню кликаем на «Рекламный кабинет» и создаем пост;

• с бизнес-группы. Еще один способ, как сделать рекламу в Одноклассниках, – запустить ее прямо во время создания бизнес-группы. Для этого переходим в блок рекомендаций и выбираем там пункт «Рекламный кабинет»:

В ОК рекламировать можно только публикации. Если их еще нет, то нужно из добавить.

Нажмите на кнопку «Продвинуть публикацию»:

Выберите цель. Всего в ОК доступно 6 целей:

• Рекламная публикация. Цель подходит, если нужно показать пост как можно большему количеству людей, получить классы и комментарии. Подходит новым группам, которые хотят расширить свою аудиторию;
• Подписки или дружбы. Используется для увеличения количества подписчиков на странице. Такая цель подходит блогерам, которые хотят увеличить аудиторию подписчиков в ОК;
• Переходы на сайт. Цель для интернет-магазинов, которые хотят рекламировать сайт в Одноклассниках и увеличивать количество продаж;
• Продвижение игр из ОК. При выборе этой цели алгоритм работает так, чтобы привлечь в вашу игру как можно больше пользователей;
• Продвижение товара из ОК. Цель работает на привлечение потенциальных клиентов в группу и получение продаж прямо в этой бизнес-группе;
• Карусель ссылок. В рекламе размещается несколько ссылок на сайт, группу или товары. Подходит для тех компаний, которые хотят прорекламировать несколько товаров или услуг (от 3 до 15).

Цель нашего магазина – продавать товары прямо из ОК. Поэтому выбираем цель «Продвижение товара из ОК»:

Для настройки рекламного объявления заполняем форму и указываем следующую информацию:

• название рекламируемого товара;
• ссылку на товар;
• стоимость;
• каталог, в котором находится товар;
• описание товара;
• фотографию;
• способ доставки (доставка почтой /самовывоз).

После заполнения всех полей кликаем на кнопку «Поделиться»:

Внизу под целями рекламных кампаний появится только что добавленная публикация. Для ее продвижения кликаем на кнопку «Продвинуть»:

Далее рассказываем подробно о настройке таргетированной рекламы в ОК.

Как настроить таргетированную рекламу в ОК

Настройку тергетированной рекламы в ОК можно поделить на несколько этапов: настройка таргетинга по демографии, географии и интересам аудитории, а также установление расширенных настроек. В расширенных настройках рекламодатель может задать ретаргетинг или настроить контекстный таргетинг.

Настраиваем таргетинг по демографии, географии и интересам

После клика по кнопке «Продвинуть» мы попадаем в рекламный кабинет магазина спортивного питания. Система сразу прогнозирует рекламный охват – по началу охват аудитории слишком широкий. По мере настройки таргетинга мы сузим охват целевой аудитории.

Выполняем такие действия:

1. Задаем демографический таргетинг. Для интернет-магазина спортивного питания целевой аудиторией являются мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет.

2. Указываем географический таргетинг. В примере интернет-магазин осуществляет доставку товара по Ростовской области:

В ОК географический таргетинг можно настроить на города, регионы, а также указать геолокацию. Настройка геолокации подходит локальному бизнесу (салонам красоты, магазинам одежды и обуви, фитнес-центрам) и позволяет привлекать людей, которые проживают или регулярно посещают этот район города.

Для настройки геолокации переходим в раздел «Геолокация». Указываем место, где находится точка продаж, и задаем радиус. Доступный радиус – от 0,5 до 8 км.

3. Настраиваем дополнительные параметры. Таргетинг можно настроить по интересам аудитории, личному доходу. Также можно таргетироваться на конкретных участников группы.

Напоминаем, что в примере мы показываем настройку интернет-магазина спортивного питания. Интересы целевой аудитории – спорт и активный отдых. Также аудитория интересуется путешествиями. Поэтому в пункте «Интересы» выбираем подходящие нам поля.

4. Указываем личный доход. Настройки позволяют таргетироваться на аудитории с разным уровнем дохода: ниже среднего, средним, выше среднего, высоким, а также на премиальную аудиторию. Это очень удобно, если вы рекламируете какой-то бюджетный товар (бюджетная одежда и обувь, недорогая бытовая химия и косметика) или, наоборот, товар люксового сегмента (брендовые товары, автомобили).

В примере магазин таргетируется на аудиторию с доходом выше среднего:

Во время настроек таргетинга обращайте внимание на рекомендации системы относительно оптимального размера аудитории.

В примере мы добились оптимального охвата аудитории после настройки географического таргетинга, таргетинга по интересам и уровню дохода. При оптимальном охвате ЦА строка идентификатора будет зеленого цвета. Если после настроек мы получили средний охват, то идентификатор будет оранжевым, если недостаточный – красным.

5. Устанавливаем, кому показывать объявление. В «Дополнительных параметрах» по умолчанию задано условие показывать объявление участникам группы и пользователям вне группы.
Но можно исключить из показа подписчиков, которые уже находятся в группе. Или, наоборот, показывать рекламу только людям, которые вступили в группу. Такая настройка подойдет группам, в которых состоят десятки тысяч подписчиков.

Сузить таргетинг и попасть точно в свою целевую аудиторию позволяют расширенные настройки. В них можно таргетироваться на аудиторию по фразам или настраивать ретаргетинг.

Настраиваем контекстный таргетинг

Для этого задаем 5–10 поисковых фраз, по которым наш продукт ищут клиенты. Это позволит умному алгоритму находить и показывать рекламу пользователям, которые интересовались нашими товарами или услугами.

Для более точного попадания в целевую аудиторию указываем такие настройки:

• период, за который пользователи искали наш продукт. По умолчанию задан период в 14 дней. Минимальный период – 1 день, максимальный – 30 дней;
• ограничения показов. Эта настройка позволяет установить, сколько раз одному и тому же человеку будет показываться реклама за определенный период. Ограничение составляет от 1 до 30 показов на человека за период. По умолчанию реклама показывается пользователю, если он вводил указанный запрос хотя бы раз за последние 14 дней. Но при необходимости эту настройку можно изменить;
• период ограничения. В настройках можно ограничить количество показов за день, неделю или месяц.

Для поиска клиентов интернет-магазин спортивного питания таргетируется по таким фразам: спортпипт, спортивное питание, протеин, протеин Whey, Whey Golden Standart, Optimum Nutrition, протеин Optimum Nutrition.

Несколько советов для эффективной настройки контекстного таргетинга в ОК:

1. Избегаем фразы высокой частотности. Лучше использовать среднечастотные фразы, состоящие из 2–3 слов;

2. Для максимального охвата задаем в настройках 10–20 фраз;

3. Используем разные типы запросов: брендовые, запросы с разными вариантами написания, запросы-синонимы, запросы с сопутствующими товарами;

4. Учитываем цели кампании при выборе фраз. Используем уточняющие слова в запросах: купить, заказать, записаться на консультацию и т. д.;

5. Отдельно подбираем фразы для каждого нового рекламируемого продукта. Например, магазину спортивного питания не стоит в одной кампании задавать фразы «купить протеин» и «витамины для мужчин». Это снизит эффективность рекламной кампании;

6. Учитываем частотность запросов, чтобы реклама в Одноклассниках получила достаточно показов.

Настраиваем ретаргетинг

В ОК можно настроить ретаргетинг на определенную аудиторию пользователей. Показываем на примере интернет-магазина спортивного питания, как можно создать аудиторию ретаргетинга и настроить на нее рекламу.

Переходим в раздел «Ретаргетинг» и кликаем на кнопку «Создать аудиторию»:

Добавляем файл с собранными данными.

Требования к файлу:

• допустимые форматы – txt, tsv, csv;
• размер файла – до 128 МБ;
• количество строк – от 2000 до 50 000;
• один тип файлов – список ID пользователей ОК, телефонов или email.

После клика по кнопке «Создать» в списке появляется недавно созданная аудитория, которую можно использовать в рекламной кампании.

Переходим в «Дополнительные настройки», выбираем «Ретаргетинг». В настройках добавляем новую аудиторию, устанавливаем ограничение показов на одного человека за период (день, неделя, месяц).

На этом мы закончили настройку ретаргетинга.

Как настроить бюджет и показы рекламы

Переходим к настройкам кампании. Здесь проводим такие действия:

1. Задаем продолжительность рекламной кампании. Ограничения – 1–30 дней. По умолчанию в настройках продолжительность составляет 7 дней;
2. Определяем дневной бюджет. Минимальная цена рекламы в Одноклассниках – 200 рублей в день. Максимальная – 100 000 рублей в день. Магазин спортивного питания планирует показывать рекламу 7 дней и тратить на рекламу 500 рублей в день. То есть общий бюджет на рекламную кампанию составит 3500 рублей;
3. Указываем распределение дохода. Рекламный бюджет может распределяться равномерно или тратиться как можно быстрее. Распределение дохода влияет на скорость, с которой реклама наберет количество просмотров. При равномерном распределении система распределяет показы так, чтобы объявление равномерно показывались в течение дня. При ускоренном система покажет рекламу максимальное количество раз за как можно более краткий срок. После того как дневной бюджет будет израсходован, объявление перестанет показываться;
4. Определяем время показа. По умолчанию установлен круглосуточный показ объявлений. Но при необходимости можно установить конкретные дни недели и время показа рекламы. Важно знать, что по умолчанию в настройках время показа устанавливается по московскому времени. Для других регионов время показов нужно указывать самостоятельно со сдвигом от московского;
5. Указываем название кампании.

Переходим в настройки стоимости. Здесь по умолчанию установлено автоматическое управление ценой. В этом случае система автоматически устанавливает такую стоимость, какая позволит получить максимальный эффект по выбранной цели.

Мы не будем отключать автоматическое управление ценой, поскольку у магазина спортивного питания не накоплено достаточно данных для определения цены вручную. Но те кампании, которые точно знают стоимость клика или перехода, могут управлять ценой вручную. Для этого достаточно отключить опцию «Автоматическое управление ценой».

После этого нужно выбрать способ оплаты:

• модель CPM (за 1000 показов). Оплата за показы выбирается для получения максимального охвата. Минимальная цена за 1000 показов составляет 10 руб., максимальная – 200 руб.;
• модели CPC (за переходы). Оплата за переходы используется для привлечения трафика на сайт или в группу. Минимальная цена – 1 руб. за переход, максимальная – 20 руб. за переход.

Мы показали, как быстро запустить рекламу в Одноклассниках через рекламный кабинет и грамотно задать настройки таргетинга. Также реклама в Одноклассниках запускается через myTarget. Подробнее об этой платформе и ее возможностях читайте в статье «Как настроить рекламу в myTarget».

Преимущества запуска рекламы через myTarget:

• большой выбор рекламных форматов: реклама постов в ОК, видеопостов, посты с Lead Ads. Также доступен кроссплатформенный формат в Одноклассниках и ВКонтакте; 
• доступно более 400 параметров таргетирования при создании рекламных кампаний;
• можно создавать собственные аудитории и работать с ними.

Как запустить рекламную в ОК через систему click.ru

Рекламу в ОК можно запускать не только через рекламный кабинет этой соцсети или myTarget. Также это можно сделать через систему click.ru.

Преимущества запуска и управления рекламой через систему click.ru: 

• запуск контекстной и таргетированной рекламой за 10–15 минут;
• ведение всех кампаний в режиме одного окна;
• возможность быстро сформировать онлайн-отчеты по кампаниям в разных рекламных системах;
• единый пакет закрывающих документов на все рекламные системы;
• партнерское вознаграждение в процентах от рекламного оборота.

Запустить напрямую рекламу в Одноклассниках через click.ru не получится. Но система позволяет запустить кампанию в ОК через myTarget. Эта возможность доступна всем зарегистрированным пользователям.

Показываем, как это сделать.

1. Заходим в кабинет и нажимаем на кнопку в правом верхнем углу «Создать аккаунт».

2. Выбираем платформу myTarget.

3. Создаем рекламный аккаунт.

На этом создание аккаунта myTarget в пользовательском кабинете систему click.ru завершено. Для размещения рекламы остается подключить рекламный аккаунт к своему кабинету рекламодателя в myTarget. Пользователи, которые уже ведут рекламу напрямую в myTarget, могут быстро и просто скопировать свои существующие кампании в аккаунт под управлением click.ru.

Переводите кампании клиентов в систему click.ru: экономьте свое время, снижайте количество рутинных операций и зарабатывайте больше.