YMYL (Your Money or Your Life) — это концепция, введенная Google и относящаяся к типу контента, способного существенно влиять на жизнь, финансы, здоровье или безопасность пользователей. Такие страницы или сайты требуют повышенного уровня доверия, так как ошибки или неточности в информации могут причинить вред посетителям.

Какие тематики считаются YMYL

Взаимосвязь E-E-A-T и YMYL

Как улучшить качество контента для YMYL-сайтов

Рекомендации для новых YMYL-сайтов

Какие тематики считаются YMYL

Рассмотрим основные группы тем, относящихся к YMYL.

1. Финансы и экономика. Контент, связанный с финансовыми решениями и транзакциями:

  • банковские услуги (кредиты, депозиты, счета);
  • инвестиции и ценные бумаги;
  • управление личными финансами и бюджетом;
  • криптовалюты;
  • советы по налогообложению и пенсионному планированию.

2. Здоровье и медицина. Материалы, касающиеся физического и психического здоровья:

  • диагностика заболеваний;
  • лечение, лекарства и медицинские процедуры;
  • рекомендации по диетам и физической активности;
  • альтернативная медицина и БАДы.

3. Право и законодательство. Информация, которая помогает людям ориентироваться в юридических вопросах:

  • консультации по семейному, трудовому и гражданскому праву;
  • информация о юридических процедурах (суды, оформление документов);
  • права и обязанности граждан.

4. Безопасность. Темы, влияющие на физическую и цифровую безопасность:

  • защита личных данных;
  • предупреждение мошенничества;
  • кибербезопасность;
  • советы по безопасному поведению в опасных ситуациях.

5. Новости и события. Критически важные темы, влияющие на общественное мнение и повседневную жизнь:

  • политика и государственное управление;
  • экономические кризисы;
  • стихийные бедствия и чрезвычайные происшествия;
  • социальные и экологические проблемы.

6. Образование. Контент, который может повлиять на образовательные и карьерные решения:

  • рекомендации по выбору профессии;
  • советы по обучению и развитию навыков;
  • информация о стипендиях и образовательных программах.

7. Жизненные решения. Советы по важным аспектам жизни, таким как:

  • выбор жилья или ипотеки;
  • планирование брака или развода;
  • вопросы воспитания детей.

Каждая из этих тематик требует тщательной проверки фактов, высокой точности и наличия квалифицированных авторов, чтобы удовлетворять строгим стандартам качества.

Взаимосвязь E-E-A-T и YMYL

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это главные критерии, которые учитываются при оценке качества контента и ресурса. 

1. Experience (Опыт). Для YMYL-материалов важен практический опыт автора. К примеру, отзывы врача о методе лечения или практические советы юриста. Указание реального опыта повышает доверие аудитории.

2. Expertise (Экспертиза). Экспертность автора подтверждает его квалификацию. Так, медицинские статьи должны быть написаны врачами или рецензированы специалистами, а финансовые материалы — экспертами в области экономики или инвестиций.

3. Authoritativeness (Авторитетность). Авторитетность источника и автора проверяется через:

  • упоминания на других авторитетных ресурсах;
  • наличие научных званий, сертификатов или профессиональных достижений.

4. Trustworthiness (Достоверность). Доверие к информации подтверждается:

  • прозрачностью (указанием авторов, источников данных, дат публикации);
  • регулярным обновлением информации, особенно в быстро меняющихся темах.

Для YMYL-контента требования к E-E-A-T значительно выше, чем для других типов материалов. Это связано с потенциальным риском, который может возникнуть при предоставлении неточной или недостоверной информации в критически важных областях. Высокий уровень E-E-A-T помогает сайту лучше ранжироваться в поиске.

Как улучшить качество контента для YMYL-сайтов

Чтобы повысить качество контента для YMYL-сайтов, важно учитывать требования пользователей и алгоритмов Google. Приведем главные рекомендации. 

1. Соблюдение принципов E-E-A-T:

  • делитесь реальными примерами, кейсами и опытом;
  • привлекайте профессионалов, указывайте их квалификацию, сертификаты и ссылки на профили в профессиональных сообществах;
  • публикуйтесь на авторитетных платформах;
  • ссылайтесь на проверенные источники, такие как научные исследования, государственные ресурсы и данные;
  • указывайте авторов статей и их биографию;
  • обеспечивайте прозрачность (добавляйте контактную информацию, политику конфиденциальности и раздел с FAQ).

2. Регулярное обновление контента:

  • установите расписание для проверки актуальности материалов;
  • добавляйте дату последнего обновления статьи.

3. Использование надежных источников:

  • проверяйте данные, на которые вы ссылаетесь, на их актуальность и достоверность;
  • добавляйте гиперссылки на первоисточники;
  • избегайте непроверенных или спорных данных.

4. Оптимизация структуры контента:

  • используйте заголовки (H1, H2, H3) для улучшения читабельности;
  • добавляйте списки, инфографику, таблицы и изображения для упрощения восприятия сложных данных;
  • обеспечьте легкую навигацию, добавьте оглавление и внутренние ссылки.

5. Улучшение UX и технических аспектов:

  • скорость загрузки сайта. Убедитесь, что веб-ресурс работает быстро на всех устройствах;
  • адаптивность. Контент должен быть удобен для чтения на мобильных устройствах;
  • сертификаты и протоколы. Используйте SSL-сертификат и HTTPS-протокол для повышения доверия.

6. Указание авторов и рецензентов:

  • указывайте авторов статей и их профессиональные достижения;
  • добавьте раздел «О нас» с информацией о команде;
  • если возможно, рецензируйте статьи экспертами перед публикацией;
  • организуйте интервью или вебинары с авторитетными представителями вашей ниши.

7. Использование мультимедиа и интерактивности:

  • используйте качественные изображения, видео и инфографику для улучшения восприятия сложных тем;
  • добавьте функции, которые помогают пользователям взаимодействовать с сайтом (калькуляторы, тесты, формы обратной связи) для повышения вовлеченности.

8. Пользовательские отзывы и обратная связь:

  • добавьте раздел с комментариями и отзывами;
  • собирайте обратную связь для выявления ошибок или дополнений;
  • быстро реагируйте на замечания и корректируйте ошибки;
  • показывайте отзывы клиентов или экспертов, чтобы повысить доверие.

9. Прозрачность и этичность:

  • избегайте кликбейтов, недостоверных заголовков и манипулятивного контента;
  • если статья содержит рекламу или партнерские ссылки, указывайте это;
  • поддерживайте честные и этичные отношения с пользователями.

10. Анализ конкурентов:

  • изучите сайты с высокой позицией в вашей нише;
  • проанализируйте их сильные стороны и попробуйте адаптировать их подходы для своего сайта.

Рекомендации для новых YMYL-сайтов

Для новых YMYL-сайтов важно с самого начала выстроить стратегию, которая будет соответствовать требованиям поисковиков и формировать доверие пользователей. Вот ключевые советы:

1. Определите целевую аудиторию и ее потребности:

  • исследуйте ЦА (ее интересы, потребности, проблемы и вопросы);
  • создавайте контент, решающий конкретные задачи пользователей;
  • используйте язык, понятный вашей аудитории, но при этом избегайте чрезмерного упрощения;

2. Сфокусируйтесь на качестве контента:

  • публикуйте только проверенную, уникальную и полезную информацию;
  • обеспечьте структуру материала;
  • регулярно обновляйте статьи для поддержания их актуальности;

3. Постройте авторитет бренда:

  • создайте раздел с детальной информацией о компании, ее миссии и ценностях;
  • включите биографии ключевых сотрудников, особенно если они выступают авторами контента;
  • продвигайте бренд через социальные сети, интервью и упоминания в медиа;

4. Разработайте SEO-стратегию для YMYL:

  • подберите релевантные ключевые слова, соответствующие запросам аудитории;
  • оптимизируйте метаописания, заголовки и URL;
  • создайте внутреннюю перелинковку между материалами;
  • развивайте внешние ссылки через гостевые публикации и партнерства;

5. Продвигайте сайт через партнерства и медиа:

  • сотрудничайте с лидерами мнений и профессиональными ассоциациями;
  • публикуйтесь на авторитетных ресурсах для получения обратных ссылок;
  • участвуйте в отраслевых мероприятиях;

6. Анализируйте и улучшайте ресурс:

  • используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics или Google Search Console, чтобы следить за посещаемостью и поведением пользователей;
  • оценивайте эффективность контента и улучшайте его на основе полученных данных.

Вопросы-ответы

Какие ошибки могут повлиять на ранжирование YMYL-сайта?

Публикация недостоверной или устаревшей информации; отсутствие профессиональной экспертизы у авторов; использование манипулятивных или кликбейтных заголовков; низкая скорость загрузки сайта; плохая адаптация для мобильных устройств; игнорирование обратной связи пользователей.

Как конкурировать с крупными YMYL-сайтами?

Сосредоточьтесь на узкой нише, где меньше конкуренции; углубляйтесь в темы, предоставляя уникальный контент; настройте локальное SEO; используйте экспертное мнение и рецензии для подтверждения контента.

Как Яндекс оценивает YMYL-сайты?

С помощью алгоритма Proxima. Но термина YMYL в Яндексе нет.

Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru — после бесплатной регистрации

Вы получите доступ к функционалу экосистемы:

  • Все рекламные площадки в одном окне
  • Мастер маркировки любой рекламы
  • Профессиональные инструменты для решения рутинных задач (дашборды, защита от скликивания и многое другое)
  • Возврат до 18% на контекстную и таргетированную рекламу
  • Бесплатный доступ в платные маркетинговые сервисы
Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru – после бесплатной регистрации