YMYL (Your Money or Your Life) — это концепция, введенная Google и относящаяся к типу контента, способного существенно влиять на жизнь, финансы, здоровье или безопасность пользователей. Такие страницы или сайты требуют повышенного уровня доверия, так как ошибки или неточности в информации могут причинить вред посетителям.
Как улучшить качество контента для YMYL-сайтов
Рекомендации для новых YMYL-сайтов
Какие тематики считаются YMYL
Рассмотрим основные группы тем, относящихся к YMYL.
1. Финансы и экономика. Контент, связанный с финансовыми решениями и транзакциями:
- банковские услуги (кредиты, депозиты, счета);
- инвестиции и ценные бумаги;
- управление личными финансами и бюджетом;
- криптовалюты;
- советы по налогообложению и пенсионному планированию.
2. Здоровье и медицина. Материалы, касающиеся физического и психического здоровья:
- диагностика заболеваний;
- лечение, лекарства и медицинские процедуры;
- рекомендации по диетам и физической активности;
- альтернативная медицина и БАДы.
3. Право и законодательство. Информация, которая помогает людям ориентироваться в юридических вопросах:
- консультации по семейному, трудовому и гражданскому праву;
- информация о юридических процедурах (суды, оформление документов);
- права и обязанности граждан.
4. Безопасность. Темы, влияющие на физическую и цифровую безопасность:
- защита личных данных;
- предупреждение мошенничества;
- кибербезопасность;
- советы по безопасному поведению в опасных ситуациях.
5. Новости и события. Критически важные темы, влияющие на общественное мнение и повседневную жизнь:
- политика и государственное управление;
- экономические кризисы;
- стихийные бедствия и чрезвычайные происшествия;
- социальные и экологические проблемы.
6. Образование. Контент, который может повлиять на образовательные и карьерные решения:
- рекомендации по выбору профессии;
- советы по обучению и развитию навыков;
- информация о стипендиях и образовательных программах.
7. Жизненные решения. Советы по важным аспектам жизни, таким как:
- выбор жилья или ипотеки;
- планирование брака или развода;
- вопросы воспитания детей.
Каждая из этих тематик требует тщательной проверки фактов, высокой точности и наличия квалифицированных авторов, чтобы удовлетворять строгим стандартам качества.
Взаимосвязь E-E-A-T и YMYL
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это главные критерии, которые учитываются при оценке качества контента и ресурса.
1. Experience (Опыт). Для YMYL-материалов важен практический опыт автора. К примеру, отзывы врача о методе лечения или практические советы юриста. Указание реального опыта повышает доверие аудитории.
2. Expertise (Экспертиза). Экспертность автора подтверждает его квалификацию. Так, медицинские статьи должны быть написаны врачами или рецензированы специалистами, а финансовые материалы — экспертами в области экономики или инвестиций.
3. Authoritativeness (Авторитетность). Авторитетность источника и автора проверяется через:
- упоминания на других авторитетных ресурсах;
- наличие научных званий, сертификатов или профессиональных достижений.
4. Trustworthiness (Достоверность). Доверие к информации подтверждается:
- прозрачностью (указанием авторов, источников данных, дат публикации);
- регулярным обновлением информации, особенно в быстро меняющихся темах.
Для YMYL-контента требования к E-E-A-T значительно выше, чем для других типов материалов. Это связано с потенциальным риском, который может возникнуть при предоставлении неточной или недостоверной информации в критически важных областях. Высокий уровень E-E-A-T помогает сайту лучше ранжироваться в поиске.
Как улучшить качество контента для YMYL-сайтов
Чтобы повысить качество контента для YMYL-сайтов, важно учитывать требования пользователей и алгоритмов Google. Приведем главные рекомендации.
1. Соблюдение принципов E-E-A-T:
- делитесь реальными примерами, кейсами и опытом;
- привлекайте профессионалов, указывайте их квалификацию, сертификаты и ссылки на профили в профессиональных сообществах;
- публикуйтесь на авторитетных платформах;
- ссылайтесь на проверенные источники, такие как научные исследования, государственные ресурсы и данные;
- указывайте авторов статей и их биографию;
- обеспечивайте прозрачность (добавляйте контактную информацию, политику конфиденциальности и раздел с FAQ).
2. Регулярное обновление контента:
- установите расписание для проверки актуальности материалов;
- добавляйте дату последнего обновления статьи.
3. Использование надежных источников:
- проверяйте данные, на которые вы ссылаетесь, на их актуальность и достоверность;
- добавляйте гиперссылки на первоисточники;
- избегайте непроверенных или спорных данных.
4. Оптимизация структуры контента:
- используйте заголовки (H1, H2, H3) для улучшения читабельности;
- добавляйте списки, инфографику, таблицы и изображения для упрощения восприятия сложных данных;
- обеспечьте легкую навигацию, добавьте оглавление и внутренние ссылки.
5. Улучшение UX и технических аспектов:
- скорость загрузки сайта. Убедитесь, что веб-ресурс работает быстро на всех устройствах;
- адаптивность. Контент должен быть удобен для чтения на мобильных устройствах;
- сертификаты и протоколы. Используйте SSL-сертификат и HTTPS-протокол для повышения доверия.
6. Указание авторов и рецензентов:
- указывайте авторов статей и их профессиональные достижения;
- добавьте раздел «О нас» с информацией о команде;
- если возможно, рецензируйте статьи экспертами перед публикацией;
- организуйте интервью или вебинары с авторитетными представителями вашей ниши.
7. Использование мультимедиа и интерактивности:
- используйте качественные изображения, видео и инфографику для улучшения восприятия сложных тем;
- добавьте функции, которые помогают пользователям взаимодействовать с сайтом (калькуляторы, тесты, формы обратной связи) для повышения вовлеченности.
8. Пользовательские отзывы и обратная связь:
- добавьте раздел с комментариями и отзывами;
- собирайте обратную связь для выявления ошибок или дополнений;
- быстро реагируйте на замечания и корректируйте ошибки;
- показывайте отзывы клиентов или экспертов, чтобы повысить доверие.
9. Прозрачность и этичность:
- избегайте кликбейтов, недостоверных заголовков и манипулятивного контента;
- если статья содержит рекламу или партнерские ссылки, указывайте это;
- поддерживайте честные и этичные отношения с пользователями.
10. Анализ конкурентов:
- изучите сайты с высокой позицией в вашей нише;
- проанализируйте их сильные стороны и попробуйте адаптировать их подходы для своего сайта.
Рекомендации для новых YMYL-сайтов
Для новых YMYL-сайтов важно с самого начала выстроить стратегию, которая будет соответствовать требованиям поисковиков и формировать доверие пользователей. Вот ключевые советы:
1. Определите целевую аудиторию и ее потребности:
- исследуйте ЦА (ее интересы, потребности, проблемы и вопросы);
- создавайте контент, решающий конкретные задачи пользователей;
- используйте язык, понятный вашей аудитории, но при этом избегайте чрезмерного упрощения;
2. Сфокусируйтесь на качестве контента:
- публикуйте только проверенную, уникальную и полезную информацию;
- обеспечьте структуру материала;
- регулярно обновляйте статьи для поддержания их актуальности;
3. Постройте авторитет бренда:
- создайте раздел с детальной информацией о компании, ее миссии и ценностях;
- включите биографии ключевых сотрудников, особенно если они выступают авторами контента;
- продвигайте бренд через социальные сети, интервью и упоминания в медиа;
4. Разработайте SEO-стратегию для YMYL:
- подберите релевантные ключевые слова, соответствующие запросам аудитории;
- оптимизируйте метаописания, заголовки и URL;
- создайте внутреннюю перелинковку между материалами;
- развивайте внешние ссылки через гостевые публикации и партнерства;
5. Продвигайте сайт через партнерства и медиа:
- сотрудничайте с лидерами мнений и профессиональными ассоциациями;
- публикуйтесь на авторитетных ресурсах для получения обратных ссылок;
- участвуйте в отраслевых мероприятиях;
6. Анализируйте и улучшайте ресурс:
- используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics или Google Search Console, чтобы следить за посещаемостью и поведением пользователей;
- оценивайте эффективность контента и улучшайте его на основе полученных данных.
Вопросы-ответы
Публикация недостоверной или устаревшей информации; отсутствие профессиональной экспертизы у авторов; использование манипулятивных или кликбейтных заголовков; низкая скорость загрузки сайта; плохая адаптация для мобильных устройств; игнорирование обратной связи пользователей.
Сосредоточьтесь на узкой нише, где меньше конкуренции; углубляйтесь в темы, предоставляя уникальный контент; настройте локальное SEO; используйте экспертное мнение и рецензии для подтверждения контента.
С помощью алгоритма Proxima. Но термина YMYL в Яндексе нет.