Telegram — один из самых крупных мессенджеров. В середине 2024 года его аудитория по всему миру достигла 950 млн пользователей в месяц, а в России — 89,9 млн пользователей в месяц. В апреле 2024 на Telegram приходилось примерно 27% аудитории всех соцсетей (обогнали только ВКонтакте и TikTok). Все это значит, что любой бизнес сможет найти здесь клиентов. Подробно разобрали, как запустить рекламу через click.ru с минимальным бюджетом и настроить эффективную кампанию в мессенджере.
Что такое реклама в Telegram Ad Platform и как работает рекламный кабинет
Как настроить и запустить рекламу в Telegram Ads
Авторизация и создание учетки для рекламы
Создание рекламного объявления
Что делать с объявлением после создания
Как запустить рекламу в Telegram Ad Platform через click.ru
Преимущества запуска рекламы в Telegram Ad Platform через click.ru
Пошаговая инструкция по запуску рекламы через click.ru
Что такое реклама в Telegram Ad Platform и как работает рекламный кабинет
До 2021 года можно было только покупать размещения в каналах напрямую у блогеров или через биржи. 26 октября, Павел Дуров объявил о запуске рекламной платформы Telegram Ad Platform. Через нее можно показывать объявления в любых открытых каналах без согласования с владельцами.
- Объявления в Telegram Ads отображаются только в каналах от 1000 подписчиков.
- В групповых чатах и личных сообщениях реклама не показывается.
- Владельцы каналов могут получать до 50% дохода от рекламы, которая в них отображается, в криптовалюте TON.
- Рекламный пост показывается внизу ленты канала, его нельзя пропустить.
- Объявление отмечено словом «Реклама».
Важный нюанс: открыть самостоятельно рекламный кабинет можно только в криптовалюте Telegram — TON. Кабинет в евро тоже доступен, но только через сервисы, например click.ru. Рекламные кабинеты в TON и евро различаются:
- при настройке рекламы за TON можно таргетироваться только на конкретные каналы. Таргетироваться по языку, интересам, примерной геопозиции и другим параметрам нельзя;
- в рекламные объявления нельзя добавлять внешние ссылки — можно только ссылки на боты или каналы внутри Telegram;
- недоступны фото и видео в объявлениях;
- минимальный CPM за 1000 показов — 0,1 TON или €0,5 по текущему курсу.
Рекламное объявление не увидят подписчики из России, Украины, Израиля, Палестины и Германии. При этом:
- доступ к рекламному кабинету есть в том числе у пользователей из стран-исключений;
- в качестве «целевого» канала можно выбирать любой, даже если в нем преобладает аудитория из России.
Далее мы будем говорить про рекламный кабинет в евро, с которым можно работать на выгодных условиях от click.ru.
Как настроить и запустить рекламу в Telegram Ads
Давайте посмотрим, как выглядит рекламный кабинет Telegram Ad Platform и что там можно сделать.
Авторизация и создание учетки для рекламы
Для авторизации нужна учетная запись Telegram. Вводим номер телефона на странице входа в систему:
Подтверждаем вход в платформу:
После входа в систему можно продолжить работу со своей личной учетной записи либо заполнить профиль компании:
При заполнении профиля указываем название компании, электронную почту, номер телефона, страну и город. Также нужно внести канал или группу организации. Сделать это могут только владельцы.
При заполнении личного профиля указываем имя, электронную почту, номер телефона, город и страну:
После входа можно нажать Create a new ad («Создать новое объявление»), чтобы создать объявление, или Manage budget («Управление бюджетом»), чтобы пополнить баланс.
Создание рекламного объявления
Нажимаем Create a new ad («Создать новое объявление»). Откроется шаблон с несколькими полями, которые нужно заполнить.
1. Указываем название объявления
Его видит только автор. Желательно делать названия короткими, чтобы было проще находить нужное объявление в общем списке кампаний. Например, можно указать в названии оффер или используемые таргетинги.
2. Добавляем текст объявления
Оно должно быть до 160 символов.
О том, как написать объявление, которое будет привлекать внимание и закрывать боли клиентов, рассказали в статье «Самые сложные 160 символов в вашей жизни: как написать эффективное объявление для Telegram Ads».
3. Указываем ссылку, куда будет вести объявление
Это может быть сайт, чат-бот, публичный канал, пост в открытом канале, а также бизнес-аккаунты и личные профили.
К ссылке можно добавить UTM-метку и токен для маркировки рекламы. В текст объявления можно добавить номер телефона через дефисы и без международного кода в формате 8-800-123-45-67. Он будет кликабельным, при нажатии пройдет вызов.
В заголовок объявления подтянется домен сайта, но текст можно поменять. При рекламе публичного канала можно использовать пригласительную ссылку. Это позволит отслеживать эффективность объявлений для привлечения подписчиков.
Если поставить галку в чек-боксе Show picture, можно притянуть в объявление изображение с сайта или добавить собственное. Но в этом случае ставка повысится на 30%.
После добавления ссылки над текстом отобразится ссылка Preview Ad. Можно будет посмотреть, как пост отображается в каналах.
В большинстве случаев CTA на кнопке нельзя редактировать. Текст зависит от того, куда ведет ссылка:
- «Перейти к боту» — в чат-бот;
- «Перейти в канал» — в канал;
- «Перейти к сообщению» — на пост в боте или канале;
- «Отправить сообщение» — на личный профиль;
- «Перейти по ссылке» — на сайт по умолчанию, но можно поменять: есть больше 10 вариантов, среди которых — Buy (купить), Order (заказать), Sign Up (зарегистрироваться), Leave a Request (оставить запрос) и прочие.
4. Добавляем картинки и видео в креатив
В объявление можно добавить один видеоролик до минуты или изображение.
Мы подробно разобрали в статье новые форматы, поэтому не будем останавливаться отдельно на этом пункте.
Планирование бюджета
Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille). Мессенджер не отслеживает клики пользователей по рекламному сообщению. Минимальная стоимость за тысячу показов — 1 € во всех тематиках, кроме Politics & Incidents — тут цена тысячи показов составляет 0,5 €. Решение о том, чья реклама в Телеграм будет отображаться в том или ином канале, будет принято на основе аукциона. Кто предложит более высокую цену, тот и получит размещение в конкретный момент.
Daily views limit per user — опция, которая позволяет ограничить количество показов объявления одному пользователю до четырех раз в день. Показы не уникальны: каждый раз, когда человек видит объявление, система считает это новым показом.
Initial Budget (начальный бюджет) — это сумма, которую рекламодатель будет тратить на конкретное объявление за весь период его открутки.
Daily budget (дневной бюджет) помогает контролировать количество показов в течение заданного времени и защищает от неожиданных перерасходов.
Настройка расписания показов
Определяем, когда кампания должна начать работу: сразу после прохождения модерации или в заданное время. В первом случае нужно указать только дату окончания показа, а во втором — еще и дату старта.
Затем настраиваем расписание показов, поставив чек-бокс Ad Schedule.
Дни недели отображены по вертикали, а часы — по горизонтали. В нижней части при настройке таргетинга на пользователей (Target Users) можно выбрать часовой пояс.
Настройка таргетингов
В Telegram Ad Platform доступны две категории таргетингов: на пользователей (Target Users) и на каналы (Target Channels). Переключаться можно в верхнем правом углу. Для объявления можно настроить таргетинг на пользователей или на каналы. Если в одном объявлении таргетироваться на каналы, а в другом аналогичном — на пользователей, объявления могут конкурировать за показы в каналах, которые подходят по параметрам в каждой группе таргетингов.
Таргетинги на пользователей
Можно выбрать целевое местоположение, язык приложения, сегменты аудиторий, интересы пользователя. Тут же можно исключить сегменты и интересы.
Target Locations и Target Countries — нацеливание по району, стране, городу пользователя. Объявления увидят люди, чей IP соответствует выбранному местоположению прямо сейчас. Для настройки геотаргетинга сначала выбираем страну, а потом город. Счетчика пользователей нет, поэтому при таргетинге на районы и города с маленьким населением важно следить, достаточно ли показов будет у рекламы.
Target Languages — таргетинг по языку мессенджера. Параметр помогает точнее определить предпочтительный язык пользователя. Язык можно выбрать из выпадающего списка.
Target Topics — аналог таргетинга по интересам, которые определяются по тематикам крупных каналов, на которые подписан пользователь.
Например, если человек подписан на каналы из тематики Real Estate (тематика определяется по содержанию публикаций), система поймет, что человеку интересна недвижимость. Выбрав в поле Target Topics тему Real Estate, мы покажем объявления этому человеку в любых каналах, которые он просматривает, будь то блоги компаний или знаменитостей.
Если включить чек-бокс под полем с тематиками, система начнет искать пользователей, которым интересны все заданные темы.
Target channel audiences — таргетинг для охвата подписчиков выбранных каналов по всему мессенджеру. Люди будут видеть рекламу в других каналах.
Target device type — таргетинг, который позволяет разделить аудиторию по устройствам. Доступны пять вариантов: Mobile, все устройства, iOS, Android, Desktop.
Ниже можно исключить подписчиков выбранных каналов, пользователей с конкретными интересами, запретить показы объявлений в каналах о политике и происшествиях.
Таргетинги на каналы
Тут можно указать целевой язык контента, конкретные каналы, тематики каналов, а также исключить каналы и темы.
Target channel languages — таргетинг по языку, на котором размещается контент в каналах. Язык и тематику каналов нужно обязательно комбинировать. Если реклама будет показываться в каналах на определенную тему, надо выбрать язык каналов. Связку «язык + конкретные каналы» создавать нельзя, так как при этих настройках объявление будет размещаться во всех существующих каналах на выбранном языке и также в выбранных каналах.
Target Topics — таргетинг по тематике канала. Ее определяют алгоритмы по содержанию публикаций. Можно выбрать несколько категорий. Всего их более 40. Целевые тематики надо выбирать только в связке с языком.
Target specific channels — таргетинг на конкретные Telegram-каналы. Добавляем в поле до 100 уникальных адресов каналов без HTTPS и @.
Тут же можно исключить темы и каналы для рекламы.
Когда все настройки завершены, принимаем условия использования сервиса и нажимаем Create Ad. Объявление уйдет на модерацию. О том, как ее пройти, рассказали в статье.
Что делать с объявлением после создания
Новое объявление отобразится на главной странице аккаунта. Здесь можно увидеть статус, название рекламируемого канала или чат-бота, а также важные метрики кампаний: просмотры, CTR, CPC, CPM, бюджет, дату создания объявления, таргетинг, клики, количество и стоимость подписчиков, расход.
Необходимые столбцы можно настроить.
Статус объявления
Объявление может иметь следующие статусы:
- Stopped. Это статус по умолчанию. Он отображается для всех новых объявлений без бюджета. Также объявление будет иметь статус Stopped, если его бюджет исчерпан;
- In Review. Статус присваивается объявлениям, которые находятся на проверке у модераторов;
- Declined. Статус означает, что перед публикацией нужно изменить объявление. Чтобы увидеть ссылку на правила и подробное объяснение, нужно открыть объявление;
- Active. Объявления появляются в мессенджере в соответствии с заданными параметрами;
- On Hold. Показ объявления приостановлен. Можно снова запустить рекламу в любое время.
Рекламный бюджет
Чтобы отправить объявление на модерацию, нужно пополнить счет аккаунта. На главной странице кабинета кликаем по полю Budget («Текущий бюджет»).
В появившемся окне указываем сумму в евро, которую планируем потратить. Деньги будут списываться с баланса после запуска кампании. Тут же можно изменить стоимость тысячи показов. Для этого кликаем на значение CPM.
После запуска можно уменьшить или увеличить бюджет. Для этого заходим в само объявление и переходим на вкладку Budget.
На вкладке также представлена история транзакций, показывающая траты на объявление, увеличения бюджета.
Статистика
На вкладке Statistics представлен обзор кампании. Есть дата создания объявления, цена за тысячу показов, количество просмотров, бюджет.
На графике отображается количество просмотров объявления и переходов по ссылке по дням или минутам, расход бюджета. Данные можно выгрузить в формате CSV или переслать по ссылке (кнопка Share Stats в верхнем правом углу).
Как запустить рекламу в Telegram Ad Platform через click.ru
Официально запустить рекламу в Telegram Ad Platform и пользоваться аккаунтом в евро можно через сервис click.ru.
Преимущества запуска рекламы в Telegram Ad Platform через click.ru
- Модерация занимает несколько часов вместо нескольких дней. Если возникают сложности, специалисты click.ru помогают их решить.
- Пользователь может заранее проверить свой канал или сайт на возможность вести рекламу до зачисления денег.
- Минимальная сумма пополнения — 500 евро, а последующие пополнения — от 12 000 рублей.
- Пользователь может получать вознаграждение до 15,3% от расходов на рекламу по партнерской программе.
- Просматривать статистику можно на удобных дашбордах в личном кабинете click.ru.
- Оплачивать рекламу можно картой физического лица, с расчетного счета организации, электронными деньгами. Юрлица могут возместить НДС, получить закрывающие документы.
- Также пользователи click.ru получают доступ к другим возможностям сервиса: профессиональным инструментам для автоматизации рекламы, включая маркировку, маркетплейсу рекламных сервисов, единому рекламному кабинету для управления кампаниями из одного окна и многому другому.
Пошаговая инструкция по запуску рекламы через click.ru
Запуск рекламы в Telegram Ad Platform через систему click.ru происходит за несолько простых шагов:
1. Регистрируемся в системе click.ru.
2. Создаем аккаунт в Telegram Ad Platform. Для этого нажимаем на кнопку «Добавить аккаунт».
3. Выбираем в списке подходящую рекламную систему:
4. Вносим информацию об аккаунте.
Указываем следующие данные:
- название аккаунта в click.ru;
- ник пользователя в Telegram, которому открывается доступ;
- прогнозируемую сумму месячного рекламного бюджета;
- описание рекламируемого товара или услуги;
- ссылку на рекламируемый канал, сайт или бот;
- данные рекламного аккаунта: ИНН рекламируемой компании, ФИО представителя, телефон, email, страну и город аккаунта;
- данные о плательщике;
- тематику рекламируемого ресурса;
- сумму пополнения.
Аккаунт будет создан автоматически после прохождения модерации. Средства будут переведены на рекламный аккаунт Telegram Ad Platform. Доступ придет на указанный в форме ник.
Если модерация не будет пройдена, то деньги вернутся на счет аккаунта click.ru.
В дальнейшем можно просто пополнять баланс, как и в других рекламных системах. Для запуска рекламы нужно создать объявление через promote.telegram.org, пройти модерацию, запустить рекламу.
