28 ноября 2018, 15:56
363

Как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу в myTarget

Таргетированная реклама – относительно недорогой способ получить целевой трафик. Платформа myTarget помогает настроить таргетированную рекламу быстро и просто. Рассказываем, что такое myTarget, как начать работу и сэкономить бюджет.

Из статьи вы узнаете:

  • для чего нужна система myTarget;
  • какая существует реклама myTarget;
  • что нужно знать о настройке таргетинга;
  • как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу.

Более 140 млн пользователей из социальных сетей России и ближнего зарубежья – аудитория myTarget, рекламной платформы Mail.Ru. Система позволяет привлечь заинтересованную аудиторию с помощью обширных настроек таргетинга. Рассказываем о предназначении myTarget и возможности сокращения расходов на таргетированную рекламу.

Что такое myTarget

myTarget – специализированный сервис для запуска таргетированной рекламы. Рекламу в популярных форматах нацеливают на специально подобранную аудиторию. Это привлекает на ресурс высококачественный трафик: объявления видят лишь потенциально заинтересованные люди. Чтобы разобраться, что такое myTarget, нужно ознакомиться с его функционалом и нюансами использования.

Рекламные возможности myTarget

Для создания рекламной кампании в myTarget перейдите на официальный сайт и кликните на надпись о начале работы. Для регистрации в системе используйте профиль одной из указанных социальных сетей или e-mail:

Как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу в myTarget

Авторизация открывает доступ к личному кабинету, где создается кампания.

Каналы размещения рекламы через myTarget:

  • в социальных сетях: Одноклассники, Мой Мир, ВКонтакте (мобильная версия);
  • на ресурсах Mail.ru: почта, собственные контент-проекты.

Продвигать можно:

  • сайты и любые сторонние веб-ресурсы;
  • мобильные приложения, игры;
  • интернет-магазины.

Запуск рекламной кампании включает 7 шагов:

  1. Выбрать цель.
  2. Настроить таргетинги.
  3. Указать тип оплаты.
  4. Прописать бюджет.
  5. Уточнить тип и формат объявления.
  6. Создать несколько объявлений.
  7. Сохранить кампанию.

Созданные объявления проходят обязательную модерацию. После ее положительного завершения остается пополнить баланс и проверить, что кампания запущена.

Реклама myTarget: форматы объявлений, технические требования к ним

При создании рекламных объявлений рекламодатель самостоятельно выбирает подходящий способ оформления. В myTarget предусмотрено большое количество форматов, которые классифицируются по способу размещения: десктопные и мобильные форматы.

Реклама myTarget предусматривает такие типы форматов объявлений:

  • изображения – текстографические рекламные блоки: баннеры, тизеры, строчка;
  • карусель – кольцевая галерея изображений;
  • видео – видеоролики, проигрываемые в полноэкранном режиме, в баннере или в просматриваемом пользователем видео;
  • HTML5 – анимированные баннеры различных размеров;
  • аудио – аудиоролики, проигрываемые в прослушиваемом пользователем аудио.
Как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу в myTarget

Форматы рекламы в myTarget

Для каждого формата предусмотрены собственные технические требования, детально описанные в рекламном кабинете системы. Они определяют оформление заголовка и текста, изображения, файла, ссылки на сайт и т. д..

Для примера рассмотрим требования к нескольким популярным форматам:

1. Тизер 90×75. Содержит:

  • заголовок до 25 символов с пробелами;
  • текст до 90 символов;
  • картинку размером от 90×75 пикселей, весом до 60 Кб в формате JPG , PNG;
  • ссылку на продвигаемый ресурс.

2. Баннер 240×400 заключает в себе:

  • непрозрачное изображение с четкими границами – размером 240×400 пикселей, весом до 60 Кб в формате JPG , PNG;
  • ссылку на ресурс.

3. Видеобаннер состоит из:

  • видеофайла объемом до 10 мб с разрешением от 240×400 хронометражем до 30 секунд в формате MP4 (MPEG-4).

При выборе формата объявления в myTarget учитывайте цель кампании и тип аудитории: что вы пытаетесь донести до пользователя, и каким должно быть его действие после просмотра.

Как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу в myTarget

Цели кампании в myTarget

Важно! При создании объявления учитывайте правила модерации и не рекламируйте запрещенные категории. Администрация сервиса вправе отклонить любое объявление при его несоответствии рекламной политике Mail.Ru или законодательству РФ.

Какие таргетинги можно настроить

При запуске таргетированной рекламы нужно понимать, что интересует пользователя и как с ним можно контактировать. В данном случае вы не можете руководствоваться определенными запросами, а только предполагаете наличие интереса к вашему продукту. Потому выбор аудитории для показа объявлений происходит на основании определенных параметров.

Отбирать аудиторию можно по следующим параметрам:

  • Пол пользователя – устанавливается из информации профиля. При выборе обоих полов объявление транслируется на всех и даже на лиц, не указавших пол.
  • Возраст – распределение возрастных групп варьируется от 12 лет. При игнорировании настройки объявления будут показаны без учета возраста.
  • День рождения. Этот параметр указывают при проведении акций для именинников. Такая настройка значительно сужает охват аудитории.
  • Определенные аудитории, собранные разными способами (данные счетчика Top@Mail.Ru, произвольные списки пользователей).
  • Интересы. Аудитория для myTarget выбирается на основании поведения пользователей и перечня посещенных ими ресурсов.
  • Время. Для показа объявлений устанавливают расписание. Допустимо учесть выходные, праздничные, рабочие дни.
  • Образование. Можно настроить показы на пользователей с наличием или отсутствием высшего образования.
  • Занятость. Рекламу можно настроить на занятых либо неработающих людей.
  • Семейный статус. Можно указать статус вероятного клиента – холост, в браке.
  • Личный доход. Указывается обозначениями «менее среднего» (до 20 тыс. рублей), «средний» (20-40 тыс. рублей) и т. д.
  • Геотаргетинг. Отмечаются регионы показа объявлений.

В качестве дополнительных параметров можно указать тип устройства, участие в группах и сообществах, канал доступа в интернет.

В myTarget представлен широкий спектр настроек таргетинга, благодаря которым можно максимально точно приблизиться к портрету целевой аудитории. Это способствует получению максимального теплого трафика.

Как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу в myTarget

Параметры кампании задает сам рекламодатель

Как настроить myTarget более точечно

Повысить эффективность кампании помогает динамический ремаркетинг, направленный на посетителей веб-ресурса. На сайте рекламодателя ставится код счетчика Top@Mail.Ru. Это код отслеживания – пиксель ретаргетинга. Действует пиксель так:

  1. При установке счетчика владелец сайта вносит данные о рекламируемых продуктах, которые будут использованы для автоматической генерации объявлений.
  2. Пользователи просматривают страницы сайта, и данные об их действиях направляются через код счетчика в myTarget.
  3. На основе собранных данных пользователям показываются объявления.

Рекламодатель сам решает, как настроить myTarget на ретаргетинг. Для определения аудитории он назначает параметры выбора: просмотр предопределенных страниц, длительность пребывания на сайте, переход с конкретного источника, выполнение целевого действия.

Как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу в myTarget

Для создания счетчика выберите соответствующий раздел в разделе «Аудитории»

Важно! На установку пикселя для ретаргетинга социальных сетей уходит пара минут. При этом вы не обязаны его сразу применять по назначению и на использование сайта он никак не влияет. Установите пиксель сразу после запуска сайта, даже если пока не планируете рекламную кампанию. Данные о посещениях будут сохраняться, и вы сможете их использовать позднее.

Увеличить аудиторию помогает функция подбора похожих аудиторий. Это расширения Look-alike – технология, помогающая искать людей со схожим поведением и интересующихся схожими предложениями.

Для проведения удачных кампаний необходимо сегментировать аудиторию. Целесообразно запустить несколько разных кампаний, распределив аудиторию по демографическим признакам, возрастной группе, гендерной принадлежности, интересам. Точный таргетинг привлекает более лояльных клиентов для показа рекламы и последующих продаж.

При формировании сегмента в соответствующем разделе кабинета myTarget добавьте данные источников (списки/группы/данные приложений и т. д.). Затем создайте сегменты, указав нужные данные из представленного системой перечня, и сохраните их. При показе рекламных материалов вы можете выбирать, на какие сегменты осуществлять трансляцию.

Стоимость рекламы в myTarget и как сэкономить бюджет

Стоимость таргетированной рекламы зависит от итогов аукциона. Ставку предопределяет рекламодатель, а система определяет вероятность показа в определенный период времени на основании кликабельности объявлений и конкуренции в соответствующем сегменте. Чем выше ставка сравнительно конкурентов, тем больше шансов на показ объявления на заданных условиях.

Рекламодатель выбирает форму оплаты:

  • за клики – ставку назначают за один переход;
  • за показы – ставку указывают за тысячу показов.
Как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу в myTarget

Параметры бюджета задают при создании кампании

Рекламодателю на выбор доступны три аукционные стратегии:

  • Максимум переходов – рекламодатель указывает среднюю ставку, а система обеспечивает максимально возможное количество переходов.
  • Фиксированная оплата – переходы оплачиваются по заданной ставке вне зависимости от уровня конкуренции.
  • Наименьший расход – ставку указывают максимальную, но при наличии возможности сервис ее автоматически снижает.

Таким образом рекламодатель может управлять рекламным бюджетом – назначать подходящий способ оплаты и стратегию.

Сэкономить средства при ведении кампании в myTarget помогает сервис Click.ru. Здесь удобно вести рекламные кампании сразу в трех рекламных системах (Яндекс.Директ, Google Ads и myTarget) через единый интерфейс – мастер-аккаунт. Доступны также инструменты автоматизации рутинных задач по созданию и кластеризации семантического ядра, генерации объявлений, медиапланированию и пр.

Экономия для рекламодателя состоит в возмещении части затрат. Раз в месяц рекламодатель получает вознаграждение: до 27 % средств, потраченных на рекламу в myTarget через Click.ru, возвращаются обратно на счет, увеличивая бюджет следующей рекламной кампании, а до 8 % от оборота могут быть выведены из системы и составить дополнительный заработок.

Для участия в партнерской программе Click.ru необходимо зарегистрироваться в сервисе, перенести в систему свои кампании и начать работу. Процент вознаграждения рассчитывается для каждого вида рекламы отдельно исходя из показателей за последние 30 календарных дней.

Как сэкономить бюджет на таргетированную рекламу в myTarget

Процесс регистрации в Click.ru занимает несколько минут

Основные преимущества myTarget – возможность таргетирования рекламы на четко определенную аудиторию. Чем подробнее определен образ потенциального клиента, тем успешнее окажется рекламная кампания. А если воспользоваться предложением от Click.ru, то эффективность кампании улучшится за счет экономии бюджета.

Рекламная система
для продвижения бизнеса
Размещайте рекламу в YouTube, социальных
сетях и статьи на популярных сайтах