Дублированный контент

Дублированный контент – это идентичное или очень похожее содержимое, которое появляется на нескольких веб-страницах. Он может быть как на одном сайте, так и на разных.

Почему дублированный контент вреден для SEO

Распространенные случаи повторяющегося контента

Почему дублированный контент вреден для SEO

Дублированный контент негативно влияет на SEO по следующим причинам:

• проблемы с индексацией. Поисковые роботы тратят ресурсы на сканирование повторяющегося контента. Это может привести к тому, что уникальные страницы сайта будут индексироваться реже;
• разделение ссылочного веса. Когда существует несколько версий одного контента, внешние ссылки могут указывать на разные URL. Это «разбавляет» ссылочный вес, который мог бы сконцентрироваться на одной странице;
• ухудшение позиций в выдаче. Поисковые системы стремятся показывать разнообразные результаты. При наличии дублей им сложно определить, какую версию отображать, что может привести к понижению всех версий в результатах поиска и снижению органического трафика на сайт;
• размытие релевантности. Одинаковый контент на разных страницах может конкурировать за одни и те же ключевые слова. Это затрудняет для поисковых систем определение наиболее релевантной запросу страницы;
• негативное влияние на краулинговый бюджет. У поисковых роботов есть ограниченное время на сканирование сайта. Дубли «съедают» это время, которое могло быть потрачено на индексацию важного уникального контента;
• потенциальные санкции. Использование дублированного контента может восприниматься как попытка манипуляции выдачей и привести к наложению фильтров поисковиками;
• ухудшение пользовательского опыта. Одинаковый контент может запутать посетителей и снизить их удовлетворенность от использования сайта. Это негативно сказывается на поведенческих факторах, которые также влияют на ранжирование.

Распространенные случаи повторяющегося контента

Вот главные ситуации, в которых появляется дублированный контент:

• динамические URL-параметры и UTM-метки. Одна и та же страница доступна по разным URL с параметрами, например www.site.com/page и www.site.com/page?id=123;
• протокол и WWW. Сайт доступен по HTTP и HTTPS, с www и без. К примеру, http://www.site.com, https://www.site.com, http://site.com, https://site.com;
• мобильная и десктопная версии. Для мобильных устройств создается отдельная версия страницы: www.site.com и m.site.com;
• печатные версии страниц. Создаются отдельные URL для печатных версий: www.site.com/article и www.site.com/article/print;
• сортировка и фильтрация. На страницах категорий или каталогов, где применяются различные фильтры: www.site.com/category и www.site.com/category?sort=price_asc;
• локализация. Контент дублируется на разных языковых версиях сайта: www.site.com/en/page и www.site.com/fr/page (с идентичным контентом);
• e-commerce дубликаты. Одинаковые описания товаров в разных категориях: www.site.com/electronics/product и www.site.com/gadgets/product;
• сезонный контент. Создаются отдельные страницы для сезонных акций с похожим содержанием: www.site.com/summer-sale и www.site.com/winter-sale;
• архивы и теги. В блогах, когда посты появляются в разных архивах под различными тегами: www.site.com/2023/01/post и www.site.com/tag/topic/post;
• синдикация контента. Статьи публикуются на нескольких сайтах или платформах;
• пагинация. Страницы с результатами поиска или каталогами товаров, разбитые на несколько страниц;
• копирование контента. Полное или частичное копирование контента с других сайтов или их разных разделов своего сайта;
• автоматическая генерация страниц. Некоторые CMS, плагины и модули автоматически создают дополнительные страницы, например карты сайта или RSS-фиды, которые могут содержать дублированный контент.