Конечный рекламодатель

Конечный рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, которое является инициатором рекламной кампании и оплачивает ее проведение. 

Вот его главные характеристики:

• владеет продуктом или услугой, которые рекламируются;
• определяет цели рекламной кампании;
• выделяет бюджет на рекламу;
• принимает ключевые решения о контенте и маркетинговой стратегии;
• несет ответственность за соблюдение законодательства в сфере рекламы.

Конечный рекламодатель – начало цепочки, которая может включать рекламные агентства, сети, площадки и других посредников.

Ответственность конечного рекламодателя

В соответствии с законодательством, вся онлайн-реклама должна быть маркирована. Конечный рекламодатель – ключевая фигура в этом процессе. Его данные указываются в рекламной системе, чтобы обеспечить прозрачность и контроль за размещением объявлений.

Этот процесс происходит следующим образом:

1. все участники цепочки сообщают оператору рекламных данных (ОРД) о ближайших звеньях и конечном рекламодателе;
2. ОРД собирает всю необходимую информацию (о договорах и актах, контрагентах, креативах и статистике их показа с точностью до площадок), проверяет ее и направляет в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). У участников цепочки есть доступ к этим данным;
3. объявление публикуется с пометкой «Реклама» и указанием на конечного рекламодателя;
4. к каждому объявлению добавляется уникальный идентификатор (токен) для отслеживания, который ОРД выдает после регистрации в обмен на данные о креативе и конечном рекламодателе;
5. после размещения креатива отчеты о нем присылаются ОРД.