Переспам

Переспам — это избыточное использование ключевых слов в тексте с целью улучшения его позиций в поисковой выдаче. Такой подход подразумевает намеренное или ненамеренное многократное повторение одного и того же ключевика. Раньше такой метод использовался, чтобы «обмануть» поисковые системы и повысить релевантность контента. Однако современные алгоритмы легко распознают переспам, который негативно сказывается на ранжировании сайта. Поисковики акцентируют внимание на естественности текста и его ценности для пользователя.

Виды переспама

Последствия переспама

Критерии оценки текста

Виды переспама

Вот главные типы переспама:

• ключевой. Ключевое слово или фраза используется в контенте слишком часто. Например, статья о ремонте автомобиля содержит фразу «ремонт авто» на каждой второй строке. Такой текст трудно читать, и пользователи быстро теряют к нему интерес;
• переспам ссылками. Когда в тексте слишком много гиперссылок, это тоже можно считать переспамом. Особенно если эти ссылки не имеют отношения к теме статьи или кажутся искусственно вставленными. Алгоритмы поисковых систем могут распознавать такие тактики и понижать страницу в выдаче;
• переспам в метатегах. В этом случае ключевики чрезмерно повторяются в метатегах Title и Description. 

Последствия переспама

Одним из основных последствий переспама является ухудшение позиций сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы применяют санкции к веб-ресурсам, которые нарушают их рекомендации по качеству контента. Наиболее частым наказанием является наложение фильтров, снижение видимости сайта или его исключение из индекса. В результате такой ресурс теряет трафик и потенциальных клиентов.

Кроме того, избыточное использование ключевых слов снижает доверие пользователей. Если ключевики слишком часто повторяются, текст становится трудно читабельным и непривлекательным для посетителей. Они могут покинуть сайт, так и не просмотрев контент до конца. Это увеличивает показатель отказов, что негативно сказывается на общей эффективности сайта.

Критерии оценки текста

Чтобы избежать переспама, нужно оценивать текст с помощью следующих критериев:

• частота использования ключевых слов. Оптимальная частота варьируется в зависимости от длины текста. Как правило, рекомендуется не превышать 1–2% от общего объема. Например, в статье объемом 1000 слов ключевое слово должно встречаться не более 10-20 раз;
• естественность текста. Ключевики должны вписываться в контекст текста органично, не нарушая его естественного потока. Если при чтении ощущается, что ключевое слово вставлено искусственно, это признак переспама;
• использование синонимов и LSI-фраз (Latent Semantic Indexing). Синонимы и связанные по смыслу слова помогают разнообразить текст и делает его более привлекательным для пользователей и поисковых систем.
• конкуренты. Исследование сайтов-конкурентов может помочь оценить, как часто и в каком контексте они используют ключевые слова. Это даст понимание, как сбалансировать свой контент.