Попандер

Попандер (от англ. popunder) — это формат интернет-рекламы, который отображается в новом окне браузера или в новой вкладке, не мешая просмотру основной страницы. Пользователь обычно замечает такие объявления только после того, как закроет или свернет активное окно.

Пример popunder

Зачем попандеры нужны бизнесу и вебмастерам

Плюсы и минусы рекламы на попандерах

Как запустить рекламу через попандеры

Как оформить лендинг для попандер-рекламы

Зачем попандеры нужны бизнесу и вебмастерам

Рассмотрим основные причины, по которым используют попандеры.

1. Для бизнеса:

• увеличение продаж и привлечение клиентов. Попандеры позволяют быстро и эффективно донести рекламное сообщение до широкой аудитории. Это особенно полезно для таких целей, как привлечение трафика на сайт, продвижение специальных предложений, акций или распродаж и увеличение числа подписок на рассылки или регистрации;
• доступ к более широкой аудитории. Попандеры часто размещаются через рекламные сети, что позволяет бизнесу выходить на новые рынки и получать трафик из разных регионов;
• экономичность. По сравнению с другими форматами рекламы, например баннерами, таргетингом в соцсетях и видеороликами, popunder имеет более низкую стоимость за клик или показ, что делает его подходящим для ограниченных рекламных бюджетов;
• увеличение узнаваемости бренда. Даже если пользователь не кликнет на окно с объявлением сразу, реклама в попандерах создает визуальное запоминание, что может привести к дальнейшим взаимодействиям.

2. Для вебмастеров:

• монетизация трафика. Попандеры — один из популярных способов заработка для вебмастеров, особенно если у них есть сайты с большим количеством посетителей. Рекламные сети платят за показы (CPM), клики (CPC) или действия (CPA). Это подходит как для контентных, так и для нишевых сайтов;
• высокая прибыль на низкокачественном трафике. Popunder хорошо работает даже на трафике с низкой ценностью, например с сайтов развлекательного или новостного характера;
• простота интеграции. Большинство рекламных сетей, работающих с попандерами, предоставляют легкий в установке код. Это упрощает запуск и настройку кампаний;
• дополнительный доход без ущерба основному контенту. Вебмастеры могут использовать popunder как дополнительный источник заработка без необходимости добавлять верстку для традиционных баннеров или нативной рекламы.

Плюсы и минусы рекламы на попандерах

Преимущества рекламы на попандерах включают:

• высокую видимость. Попандеры остаются в поле зрения пользователя дольше, поскольку открываются под активным окном и не закрываются моментально. Пользователь часто видит рекламу уже после завершения своей основной активности;
• экономичность. Хорошее соотношение цены и результата делает формат привлекательным для малого и среднего бизнеса;
• ненавязчивость. В отличие от всплывающих окон, которые мгновенно блокируют действия пользователя, popunder остаются в фоне и не мешают текущей работе;
• высокий CTR в определенных нишах. Формат особенно эффективен для ниш с высокой конкурентностью, таких как онлайн-казино, гемблинг, ставки, знакомства или SaaS-продукты;
• легкую настройку и интеграцию. Большинство рекламных сетей предоставляют удобные инструменты для запуска popunder-кампаний. Это делает формат доступным даже для начинающих рекламодателей;
• покрытие разных типов трафика. Попандеры хорошо работают даже с трафиком, который сложно монетизировать другими методами, включая мобильный или международный трафик;
• гибкость таргетинга. Возможность настроить рекламу по географии, времени, устройствам и другим параметрам.

К недостаткам этого рекламного формата относятся:

• риск негативного восприятия. Пользователи могут считать popunder навязчивым или раздражающим форматом, если он настроен неправильно (например, если новое окно открывается поверх основного). Это может негативно сказаться на восприятии бренда;
• риск блокировки браузерами. Многие современные браузеры автоматически блокируют popunder-окна, что снижает эффективность данного формата рекламы;
• низкое качество трафика. Трафик с попандеров не всегда конвертируется в продажи, так как его часто используют для массового охвата, а не для целевого воздействия;
• потенциальная вредоносность. Ненадежные рекламные сети могут размещать в popunder сомнительные предложения или вредоносный контент, что опасно для репутации рекламодателя;
• быстрое закрытие окна. Если пользователь замечает попандер-окно, он может сразу его закрыть, не ознакомившись с содержимым;
• низкий уровень доверия. У пользователей может сформироваться предвзятое отношение к брендам, которые активно используют popunder.

Как запустить рекламу через попандеры

Рекламодатели редко работают напрямую с вебмастерами. Чаще всего они используют специальные платформы, такие как CPA-сети, биржи арбитража трафика или попандер-сети, которые выступают посредниками и агрегаторами предложений.

Процесс работы с такими площадками выглядит следующим образом:

1. Настройка рекламной кампании. Рекламодатель регистрируется на платформе и настраивает параметры кампании. Можно задать:

• географию показа (страна, регион, город);
• тип устройств или операционных систем, на которых будет показываться реклама;
• другие критерии таргетинга.

2. Пополнение счета. После настройки рекламодатель вносит средства на баланс. Кампания запускается автоматически, без необходимости самостоятельного поиска вебмастеров.

3. Подбор площадок. Платформа подбирает сайты для размещения среди вебмастеров, которые с ней сотрудничают. В некоторых сетях рекламодатель может вручную указать, на каких сайтах он хочет показываться, или наоборот — запретить размещение на нежелательных ресурсах.

Для удобства большинство платформ предоставляют базы знаний, которые объясняют, как настроить кампанию.

Как оформить лендинг для попандер-рекламы

Важно сделать целевую страницу максимально привлекательной и информативной, чтобы удержать внимание пользователя, который изначально не ожидал увидеть рекламу.

Для этого необходимо:

• оптимизировать скорость загрузки. Страница должна загружаться моментально (не более одной секунды). Медленная загрузка увеличивает вероятность закрытия окна;
• продумать дизайн. Яркие и контрастные цветовые схемы помогают выделить предложение. Дизайн должен быть визуально привлекательным, но не перегруженным;
• использовать цепляющие фразы. Текст на лендинге должен вызывать эмоции, интерес и желание узнать больше;
• написать понятный текст. Сообщение должно быть лаконичным и четким, чтобы пользователь сразу понял, что ему предлагают;
• добавить интерактивные элементы. Это могут быть мини-игры, тесты или другие механики, которые вовлекают пользователя.