UTM-метка (от англ. Urchin Tracking Module) – это дополнительный тег, небольшой фрагмент текста, присоединяемый к URL-адресам и позволяющий отслеживать и анализировать источник трафика на сайте. Это делается путем добавления специальных параметров в ссылку, что дает возможность точно определить, откуда пришел посетитель. Данный инструмент веб-аналитики помогает оценивать эффективность маркетинговых кампаний, а также оптимизировать стратегии привлечения клиентов на страницу.
Когда и зачем использовать UTM-метки
Когда и зачем использовать UTM-метки
Метки UTM обычно применяются для следующих целей.
- Анализ эффективности рекламных кампаний. Теги позволяют определить, какие источники трафика приносят наибольшее число клиентов или конверсий. Это помогает принимать информированные решения о распределении бюджета. Например, можно отследить, сколько людей пришло благодаря рекламе в социальных сетях, в блоге, в email-рассылках и так далее.
- Персонализация контента. Использование UTM-меток дает возможность создавать персонализированный контент для пользователей, основываясь на источнике трафика. Например, можно предлагать различные скидки или акции в зависимости от платформы, с которой пришел клиент.
- Анализ партнерских программ. Метки UTM также могут применяться для отслеживания и анализа производительности партнеров или аффилиатов. Это помогает определить, кто из них приносит наибольшую прибыль и как можно оптимизировать сотрудничество с ними.
Отметим также ситуации, в которых UTM-метки использовать не стоит.
- Если вы проводите маркетинговые активности на одной платформе. Эти теги полезны для рекламы контента в разных медиа. При использовании только одного сервиса для маркетинга метки UTM не имеют смысла, так как определить количество посетителей можно и без них.
- Если вы хотите отследить переходы внутри сайта. Для них UTM-метки не подойдут, так как будут идентифицировать перемещения пользователей по странице как новые визиты, что приведет к ошибочным данным.
Из чего состоят UTM-метки
Метки UTM состоят из трех обязательных параметров.
- Источник (utm_source). Определяет место, откуда приходит трафик. Например, сайт-партнер или социальные сети.
- Средство (utm_medium). Указывает, как посетитель получил ссылку. Это может быть email, контекстная реклама и другие типы медиа.
- Кампания (utm_campaign). Определяет конкретную маркетинговую кампанию, которая привела клиента на сайт. К примеру, распродажа, сезонная акция или реклама нового продукта.
Кроме того, есть два дополнительных параметра, которые указывать необязательно.
- Дополнительная информация о ссылке (utm_content). Используется для идентификации конкретного контента, объявления или элемента на веб-странице. Например, если у вас есть несколько рекламных баннеров на одной платформе, они могут иметь свои уникальные utm_content, чтобы была возможность отслеживать, сколько трафика и конверсий пришло с каждого из них.
- Ключевое слово (utm_term). Применяется для указания ключевых слов или фраз, связанных с контекстной рекламой или органическими поисковыми запросами. Например, если вы запускаете рекламную кампанию на поиск по словосочетанию «женская обувь», вы можете использовать utm_term=zhenskaya_obuv, чтобы отслеживать количество посетителей, полученных из него.
Как сделать UTM-метку
Чтобы создать UTM-метку вручную, выполните эти шаги.
1. Укажите, какой тип источника вы используете. Например, название социальной сети или партнерского сайта.
2. Отметьте средство получения ссылки. Обычно для этого используют следующие обозначения:
- email – электронная почта;
- social – социальные сети;
- cpc – поисковая реклама;
- referral/partner – партнерский трафик, реферальная ссылка;
- cpm/banner/display – медийная реклама.
3. Укажите название вашей кампании.
4. Если необходимо, добавьте дополнительные параметры.
5. После основной ссылки поставьте знак «?». Затем перечислите все параметры, разделяя их символом «&». Между параметрами и их значениями поставьте знак «=».
Пример UTM-метки: https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=keyword&utm_content=banner1
Однако обычно для рекламный кампании таких меток требуется много, поэтому удобнее использовать специальные генераторы UTM, например, Tilda, Callibri, Campaign URL Builder и другие.
Вот инструкция, как сделать UTM-метку с помощью Tilda.
1. Введите URL целевой страницы в поле «Адрес вашей страницы».
2. Заполните параметры UTM-метки. На платформе есть подсказки. Кроме того, для некоторых источников рекламы часть параметров вводится автоматически.
3. Скопируйте сгенерированную ссылку в графе «Результат». Также можно создать сокращенный вариант URL в поле ниже.
Теперь можно использовать полученную ссылку в своих рекламных кампаниях.
Что важно запомнить
При работе с UTM-метками стоит учитывать следующие советы.
- Старайтесь использовать одну систему наименований для всех параметров. Это позволит легче анализировать данные и сравнивать результаты.
- Проверьте правильность написания меток UTM перед запуском кампании. Ошибки в них могут привести к неправильному сбору данных и искажению результатов.
- Избегайте слишком длинных UTM-меток, которые могут быть непригодными для использования в некоторых социальных сетях или каналах рассылки.
- Регулярно анализируйте данные, чтобы определить, какие источники трафика приносят больше всего посетителей.
