CPI

CPI (Cost Per Install) – это метрика, используемая в интернет-маркетинге и показывающая, сколько стоит привлечение одного пользователя, который устанавливает приложение.

Кроме того, CPI – это модель оплаты, которая означает, что рекламодатель платит фиксированную сумму каждый раз, когда пользователь устанавливает приложение после клика на объявление.

Как посчитать CPI

Для чего используют модель оплаты CPI

Плюсы и минусы модели CPI

Как посчитать CPI

CPI рассчитывается по следующей формуле:

CPI = Общие затраты на рекламу / Количество установок

Допустим, вы потратили 30 000 рублей на рекламную кампанию, которая привела к 500 установкам приложения.

CPI = 30 000 / 500 = 60 рублей. 

То есть стоимость одной установки равна 60 рублям.

Для чего используют модель оплаты CPI

Модель оплаты CPI используется в следующих целях:

• привлечение новых пользователей. Идеально подходит для быстрого увеличения базы пользователей мобильного приложения. Компании могут масштабировать свои рекламные кампании, чтобы достичь желаемого количества установок;
• продвижение новых приложений. При запуске нового приложения CPI помогает быстро выйти на рынок и привлечь первых пользователей;
• продвижение обновлений. Когда выпускается новая версия приложения с улучшенными функциями, данная модель используется для информирования существующих пользователей и привлечения новых;
• сезонные акции и специальные предложения. Во время праздничных периодов или при запуске новых функций CPI помогает увеличить количество установок и повысить узнаваемость бренда.

Плюсы и минусы модели CPI

Преимущества модели CPI включают:

• прозрачность результатов. Рекламодатели платят только за реальные установки приложения, что обеспечивает четкую связь между расходами и конкретными результатами;
• снижение рисков. Риск неэффективных расходов снижается, так как оплата происходит за конкретное действие (установку), а не за показы или клики;
• фокус на целевом действии. Модель стимулирует партнеров и рекламные сети фокусироваться на привлечении пользователей, которые с большей вероятностью установят приложение;
• упрощение бюджетирования. Зная желаемое количество установок, легко рассчитать необходимый рекламный бюджет и ROI;
• возможность сравнения каналов. CPI позволяет сравнивать эффективность различных рекламных каналов и кампаний;
• возможность масштабирования. Данная модель хорошо подходит для масштабирования успешных кампаний;
• оптимизацию воронки конверсии. Помогает выявить узкие места в пути пользователя от рекламы до установки.

К недостаткам данной модели относятся:

• фокус на количестве, а не качестве. Не учитывает долгосрочную ценность привлеченных пользователей;
• риск фрода. Возможны махинации с фиктивными установками;
• неучтенная ценность брендинга. Не отражает влияние рекламы на узнаваемость бренда;
• ограниченность метрики. Не показывает, что происходит после установки (удержание, монетизация);
• подходит не для всех типов приложений. Менее эффективна для приложений с длинным циклом принятия решения;
• не учитывает повторные установки. Обычно не различает новых и вернувшихся пользователей.