Таргетолог – это специалист по настройке и запуску таргетированной рекламы. Он определяет, кому нужно показывать объявления, чтобы увеличить конверсию. Главная задача таргетолога – настраивать максимально точное попадание рекламного сообщения в целевую аудиторию при оптимальном расходовании бюджета.
Чем таргетолог отличается от SMM-специалиста
Чем занимается таргетолог
Главные обязанности таргетолога включают:
- настройку таргетированной рекламы в социальных сетях и рекламных системах. Создание и настройка рекламных кампаний, выбор площадок и целевых аудиторий по различным критериям, таким как демография, интересы, поведение и другим;
- анализ эффективности рекламных кампаний. Отслеживание ключевых метрик: охвата, кликов, конверсий, стоимости целевого действия (CPA) и других. На основе анализа таргетолог вносит корректировки в маркетинговую стратегию для повышения ее эффективности;
- оптимизацию и тестирование рекламы. Проведение A/B-тестирования различных вариантов объявлений, баннеров, заголовков для нахождения наиболее конверсионных. Оптимизация настроек таргетинга;
- управление рекламными бюджетами. Распределение бюджета между различными рекламными площадками и кампаниями для достижения максимальной отдачи;
- составление отчетности для рекламодателей. Формирование отчетов с ключевыми показателями эффективности (KPI) по итогам рекламных кампаний.
Чем таргетолог отличается от SMM-специалиста
Вот основные отличия таргетолога от SMM-специалиста:
- сфера деятельности. Таргетолог специализируется на настройке и ведении таргетированной рекламы в социальных сетях и рекламных системах, а SMM-специалист отвечает за ведение аккаунтов компании в соцсетях, работу с контентом, взаимодействие с аудиторией;
- инструменты. Главный инструмент таргетолога – рекламные кабинеты соцсетей и системы таргетированной рекламы. SMM-щик использует инструменты для создания и публикации контента, а также взаимодействия с аудиторией;
- задачи. Таргетолог нацелен на привлечение новой целевой аудитории через платную рекламу и получение максимума целевых действий за выделенный рекламный бюджет, в то время как SMM-специалист работает над повышением вовлеченности и лояльности существующей аудитории, а также репутацией бренда в соцсетях;
- метрики. Для таргетолога главные метрики – охват, клики, конверсии, стоимость целевого действия, а SMM-щик оценивает вовлеченность (лайки, репосты, комментарии), размер и активность аудитории, упоминания бренда;
- бюджет. Таргетолог управляет рекламными бюджетами для достижения максимальной отдачи, в то время как у SMM-специалиста обычно нет отдельного бюджета на рекламу.
Вопросы-ответы
Знание рекламных систем и инструментов, а также основ маркетинга и продвижения, понимание психологии потребителей, аналитические способности, умение работать с данными и метриками, креативность.
В рекламных агентствах, маркетинговых отделах компаний, веб-студиях, а также в качестве фрилансеров.
В среднем от 30-40 000 руб. в месяц (начинающие специалисты) до 200 000 руб. (работники с большим опытом).
