Товарный фид

Товарный фид – это файл, содержащий структурированную информацию о товарах интернет-магазина, маркетплейса или другой рекламной площадки. Он представляет собой таблицу, в которой каждый столбец содержит определенный атрибут товара, например:

• название; 
• цену;
• описание;
• изображение;
• категорию;
• идентификатор;
• URL-адрес;
• наличие на складе;
• бренд;
• характеристики.

Товарные фиды позволяют автоматизировать процесс обновления информации о товарах на различных платформах.

Информация из товарного фида

Где применяются товарные фиды

Виды товарных фидов

Требования к товарному фиду

Как работает товарный фид

Где применяются товарные фиды

Товарные фиды используются в:

• интернет-магазинах и на маркетплейсах. Загрузка и обновление каталогов, синхронизация цен и наличия товаров, управление товарными позициями;
• контекстной рекламе. Создание, редактирование и сортировка динамических объявлений, настройка товарных кампаний;
• социальных сетях. Настройка рекламы товаров во ВКонтакте, Одноклассниках и на других площадках, создание каталогов товаров для соцсетей;
• прайс-агрегаторах. Передача информации о товарах и ценах на сервисы сравнения цен;
• партнерских программах. Предоставление актуальной информации о товарах партнерам для продвижения;
• системах управления товарными запасами. Синхронизация данных между складом и онлайн-площадками;
• email-маркетинге. Создание персонализированных рассылок с актуальными товарами и ценами;
• ретаргетинге. Настройка рекламных кампаний для показа пользователям ранее просмотренных товаров;
• аналитике. Анализ эффективности продаж и популярности товаров на разных площадках, сравнение цен с конкурентами;
• автоматизации процессов. Интеграция с CRM— и ERP-системами для обмена данными о товарах.

Виды товарных фидов

По формату файла товарные фиды делятся на:

• XML. Подходит для большинства рекламных сервисов. Данные выгружаются через CMS. Можно настроить частоту обновлений;
• CSV. Часто применяется в Google Ads. Данные вносятся в таблицы, сохраняются и отправляются в рекламную систему;
• YML (Yandex Market Language). Стандарт Яндекс Директа Обеспечивает автоматическую актуализацию;

• GZ, TSV (ZIP). Используются при загрузке большого числа позиций. Уменьшают объем загружаемых файлов.

По способу обновления они бывают:

• статическими. Обновляются вручную;
• динамическими. Обновляются автоматически в режиме реального времени.

Требования к товарному фиду

Требования к фиду варьируются в зависимости от платформы, для которой он предназначен. Отметим общие для всех площадок правила:

• уникальный id для каждой позиции;
• одинаковые атрибуты для товара на всех площадках и в разных фидах;
• один корневой элемент для фида.

Как работает товарный фид

Опишем процесс работы товарного фида.

1. Загрузка. Фид загружается на выбранную платформу. Это можно сделать вручную через ее интерфейс или автоматически с помощью API;
2. Обработка. Платформа обрабатывает фид и извлекает из него информацию о товарах;
3. Отображение информации. Эта информация отображается пользователям на различных площадках. Они могут кликать на нее, чтобы перейти на сайт интернет-магазина или маркетплейса и совершить покупку. Если пользователи вводят запрос, поисковая система анализирует содержимое фида и отбирает товары, которые соответствуют заданным критериям.