Как маркировать рекламные интеграции на YouTube и RuTube

С 1 сентября 2023 года действуют штрафы за рекламу на сайтах без маркировки. Маркировать необходимо в том числе и рекламные интеграции на YouTube и RuTube. Рассказываем, какая ответственность может грозить и что делать, чтобы не получить штраф.

Нужно ли маркировать видеоролики

Как маркировать рекламные интеграции на YouTube и RuTube

Срок присвоения

Читаемость

Место размещения

Пошаговый гайд по маркировке рекламных интеграций для видео

Штрафы за отсутствие маркировки

Как маркировать рекламу через click.ru

Нужно ли маркировать видеоролики

Согласно закону о маркировке интернет-рекламы, маркироваться должна реклама в рунете всех форматов, включая видеоролики. При этом органичные (нативные) интеграции маркировать не нужно. Разбираемся, что это значит.

Реклама имеет следующие признаки:

• направлена на неограниченный круг лиц;
• распространяется любыми способами, любыми средствами и в любой форме;
• создана для привлечения внимания, формирования или поддержания интереса, а также продвижения на рынке.

Не являются рекламой упоминания продукта или бренда, которые:

• органично интегрированы в контент сайта и не носят рекламного характера;
• выполнены в едином стиле без выделения конкретных товаров;
• не акцентируют внимание на свойствах и характеристиках товаров;
• направлены на информирование об услугах и товарах, которые разместили на официальном сайте продавца (производителя), в том числе и в соцсетях.

Нативные интеграции не должны:

• содержать призыва к покупке, включая адрес магазина;
• делать акцент на товаре;
• иметь положительный либо эмоциональный окрас по отношению к товару;
• преследовать в качестве основной цели продвижение на рынке.

Но, важно понимать, что в каждом случае ФАС индивидуально принимает решение. Также указание ссылок на конкретный сайт, как правило, может говорить о рекламе, а не о личном мнении блогера.

Если видео прерывается рекламной вставкой, рекламируются другие ролики с этого же канала, все зависит от контекста. Такая интеграция может быть расценена как анонс, а может – как реклама роликов про рекламодателя, поэтому нужно получать токен и размещать его на  видео.

Как маркировать рекламные интеграции на YouTube и RuTube

Маркировка рекламы подразумевает наличие:

1. Пометки «Реклама» с указанием информации о рекламодателе. Разрешено размещать:

• полное либо краткое наименование физического либо юрлица;
• ОГРН;
• ИНН;
• зарегистрированный товарный знак с наименованием рекламодателя либо отдельные элементы;
• страницу либо сайт, где есть любой из указанных выше реквизитов.

2. Токена, выданного ОРД в формате: erid: xxxxx, где erid – наименование индикатора, а xxxxx – набор цифро-буквенного текста на основе латинского алфавита.

Срок присвоения

Согласно приказу Роскомнадзора, ОРД присваивает токен сразу, до распространения рекламы. Но есть исключения – любые трансляции в прямом эфире. После размещения они маркируются у оператора рекламных данных в течение 30 календарных дней.

Читаемость

Требований к размеру шрифта, объему занимаемой части экрана нет. Но пользователь должен хорошо видеть рекламодателя. Токен должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством программных средств.

Место размещения

Важно: токен должен находиться в самом видеоролике. Размещать его в описании либо комментарии некорректно.

Как надо:

Маркировка в таком формате не привлекает внимания, но вся информация считывается.

Как не надо размещать:

Маркировка YouTube ролика находится в описании.

Рекламное видео, ролики с интеграциями

Нужно размещать токен в начале и (либо) поверх видео одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.

Живые трансляции с несколькими рекламными интеграциями

Необходимо размещать токены в видео после завершения трансляции в начале и (либо) поверх ролика одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.

Рекламная врезка

Необходимо размещать токен во время показа врезки в начале и (либо) текстом поверх видео. Формат – erid: XXX.

Для маркировки рекламных интеграций в ОРД надо загружать только часть записи, содержащую рекламу, со всеми пометками.

Пошаговый гайд по маркировке рекламных интеграций для видео

С точки зрения рекламного законодательства, видеоблогер может быть рекламораспространителем, рекламодателем или и тем, и другим одновременно.

Рекламодатель – тот, кто заказывает рекламу. Видеоблогер будет рекламодателем, если он рекламирует что-то по собственной инициативе или самостоятельно заказывает рекламу. Например, инфлюенсер может продвигать собственный мерч у себя на страницах либо просить коллег отрекламировать канал. Рекламодатель должен отправлять информацию в ЕРИР через оператора рекламных данных, если не делегировал эту обязанность рекламораспространителю по договору.

Рекламораспространитель – тот, кто публикует рекламу на своем канале. Обычно видеоблогер является именно рекламораспространителем. Рекламораспространитель не может передать маркировку видеорекламы и подачу отчетности кому-то другому. Иными словами, блогер, у которого заказали рекламу на канале, в любом случае должен отправлять через оператора рекламных данных сведения в ЕРИР. Видеоблогерам надо внимательно читать договор с рекламодателями, чтобы понимать, какие данные они должны отправлять: за себя и рекламодателя или только за себя.

Если блогер снялся в видеорекламе, которую разместили на сторонних ресурсах, он не будет ни рекламораспространителем, ни рекламодателем. Ему не нужно маркировать такую рекламу и отчитываться по ней.

Существуют два сценария работы.

По договору с рекламодателем

Это случай, когда у блогера заключен договор с конечным рекламодателем. В этом случае договорная схема будет выглядеть так:

До запуска рекламной кампании блогер должен:

• отправить оператору рекламных данных атрибуты договора с рекламодателем;
• загрузить креатив в ОРД;
• получить токен и добавить его к креативу.

В течение 30 дней после завершения кампании:

• Подгрузить в ОРД атрибуты акта о выполненных работах с разаллокацией;
• Передать в ОРД статистику по креативам.

По договору с посредником

Это ситуация, когда рекламодатель пришел в агентство, и они заключили друг с другом договор, а агентство обратилось к блогеру, и между ними тоже есть договор. Агентств может быть несколько.

В таком случае до запуска кампании блогер должен:

• Подгрузить в ОРД атрибуты доходного договора с агентством;
• Попросить у агентства атрибуты изначального договора (между первым агентством в цепочке и рекламодателем);
• Загрузить атрибуты изначального договора;
• Загрузить креативы;
• Получить токен и добавить его к креативу.

Атрибуты договора:

• наименование заказчика, ИНН;
• наименование исполнителя, ИНН;
• номер, дата, тип и вид договора.

После завершения кампании, в течение 30 дней, инфлюенсеру нужно загрузить оператору рекламных данных:

• разаллокацию акта по изначальному договору;
• атрибуты акта;
• статистику по креативам.

Все видеоролики необходимо маркировать до того, как их разместили в Рунете, но есть исключение: онлайн-трансляции. Промаркировать рекламу можно постфактум, так как это единственный формат, который невозможно промаркировать заранее.

Для регистрации онлайн-трансляций нужно:

• сохранить запись;
• выгрузить ее целиком с площадки;
• загрузить полностью файл в ОРД и получить токен. Отправить только рекламную интеграцию нельзя. Нужна вся видеозапись, а не конкретная часть;
• перезалить видео после окончания трансляции. Если перезалить на хостинг видеозапись с идентификатором невозможно, токен размещают в описании видео. Маркировка выглядит так – erid: XXX.

Штрафы за отсутствие маркировки

На сумму штрафа за некорректную маркировку или ее отсутствие влияет вид нарушения, а также то, кто его совершил (физическое, юридическое или должностное лицо).

Нарушения, которые связаны с подачей данных в ЕРИР. Можно получить штраф, если ответственный:

• не передал информацию о рекламе;
• нарушил сроки отправки данных – 30 дней после размещения рекламы;
• представил неверные, неактуальные или неполные данные.

Суммы штрафов:

• должностных лиц – 30–100 тысяч рублей;
• для физлиц – 10–30 тысяч рублей;
• юрлиц – 200–500 тысяч рублей.

Нарушения, которые связаны с токеном. Штрафы назначают, если:

• на ролике неверно разместили токен – все правила прописаны в пунктах 10–13 приказа Роскомнадзора;
• не получили и не указали идентификатор.

Суммы штрафов:

• должностных лиц – 100–200 тысяч рублей;
• для физлиц – 30–100 тысяч рублей;
• юрлиц – 200–500 тысяч рублей.

Невыполнение обязанностей оператора рекламных данных. Блок затрагивает только ОРД и не касается посредников, рекламораспространителей, рекламодателей. Можно получить штраф, если:

• нарушается процесс работы с ЕРИР;
• не отправляются данные в ЕРИР;
• в ЕРИР отображается неполная, недостоверная или неактуальная информация;
• нарушается процесс работы с токеном.

Суммы штрафов:

• для юрлиц – 300–700 тысяч рублей;
• для должностных лиц – 100–200 тысяч рублей.

Штрафы суммируются, если участники цепочки одновременно совершили несколько нарушений. Так, юрлица могут получить штраф на сумму до 2,5 млн рублей за 5 рекламных интеграций без токена.

За соблюдением правил следит Роскомнадзор. Он же отвечает за управление ЕРИР. Спорные ситуации и отделение рекламы от «не рекламы» Роскомнадзор разбирает вместе с Федеральной антимонопольной службой.

Органы государственной власти контролируют процесс маркировки и используют свои методы для поиска нарушений. С технической стороны проверкой занимается специальная радиочастотная служба. Это закреплено в статье 18.1 ФЗ «О рекламе». Также пожаловаться на отсутствие маркировки или ее некорректное нанесение могут обычные пользователи или конкуренты.

Как маркировать рекламу через click.ru

Сервис click.ru помогает агентствам, рекламодателям и рекламораспространителям легко и быстро маркировать рекламу. Благодаря специально разработанному интерфейсу отправлять данные в ОРД, получать креативы, отчитываться по кампаниям проще, чем при работе напрямую с оператором рекламных данных.

Маркировать рекламные интеграции на YouTube и RuTube через click.ru можно в полуавтоматическом режиме. Также такой способ маркировки подходит для баннеров, статей, постов в телеграм-каналах и соцсетях.

1. Сначала надо авторизоваться в пользовательском аккаунте и нажать на «Добавить площадку» или «Создать аккаунт» в блоке «Площадки для маркировки». После этого потребуется добавить в простое окно информацию о новой площадке.

2. Далее нужно перейти к заполнению схемы маркировки, добавив реквизиты всех участников цепочки. Если маркируется самореклама, надо внести одинаковые реквизиты и для площадки, и для рекламодателя.

3. Затем надо добавить интеграции и получить токен. Для этого нужно нажать на кнопку «Добавить креатив» на вкладке «2. Креативы» и заполнить поля в форме. Не забудьте сохранить информацию. После всех действий click.ru отправит данные в ОРД и тут же выдаст вам токен. Все, его можно размещать на видео.

4. В течение 30 дней после завершения отчетного периода потребуется отправить в ОРД акты о расчетах между всеми участниками рекламной цепочки. Указав период, вы увидите интерфейсе блок с полями для ввода данных об актах. Нужно сделать разаллокацию, то есть разнести финансовую информацию по разным креативам. Это действие нужно выполнить всем, кто маркирует рекламу самостоятельно. Осталось проверить корректность данных и нажать «отправить в ОРД».

У решения click.ru есть свои особенности:

• сервис целиком закрывает вопросы маркировки – от получения токенов до отправки отчетов оператору рекламных данных;
• благодаря удобному интерфейсу маркировать рекламу можно в 10 раз быстрее, чем через ОРД напрямую;
• часть полей заполняются автоматически;
• информативные индикаторы и подсказки снижают риск ошибиться при внесении наиболее важных данных;
• маркировать рекламные интеграции на YouTube и RuTube через click.ru можно бесплатно;
• рекламные кампании в ВКонтакте, myTarget, VK Рекламе, Яндекс Директе, Telegram Ads тоже можно маркировать через click.ru.