Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это дополнительные ссылки в объявлении, используемые в Яндекс Директе. Они отображаются в поисковой выдаче в сниппете под основным текстом и заголовком и позволяют пользователям сразу перейти в важные разделы сайта, не тратя время на поиск нужной информации. 

Предположим, вы рекламируете интернет-магазин одежды. В тексте объявления можно указать название и преимущества магазина, а в быстрые ссылки добавить категории товаров, информацию о распродаже и контактные данные.

Пример быстрых ссылок в результатах поиска в Яндексе

Зачем нужны быстрые ссылки

Где и как отображаются быстрые ссылки

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе

Как анализировать эффективность быстрых ссылок

Вопросы-ответы

Зачем нужны быстрые ссылки

Быстрые ссылки в объявлениях Яндекс Директа используются в следующих целях:

• повышение CTR (кликабельности) объявления. Они могут привлечь внимание пользователей и мотивировать их кликнуть на рекламу, чтобы узнать больше о товаре или услуге. Кроме того, объявления с такими ссылками занимают больше места в поисковой выдаче, что делает их более заметными;
• увеличение конверсии. Посетитель сразу оказывается на целевой странице, например оформления заказа или регистрации, что увеличивает вероятность совершения покупки или другого целевого действия;
• улучшение видимости объявления в поисковой выдаче. Наличие быстрых ссылок в нем может повысить его позиции в результатах выдачи Яндекса, так как поисковые системы учитывают этот фактор при ранжировании;
• повышение релевантности. Такие ссылки делают объявление более информативным, что повышает его релевантность для пользователей;
• увеличение переходов на целевые страницы. Они стимулируют посещение важных разделов сайта;
• расширение охвата аудитории. С помощью быстрых ссылок можно прорекламировать больше страниц веб-ресурса и увеличить трафик на них;
• расширенные возможности таргетирования. Такие ссылки дают возможность более точно настроить рекламу на определенную целевую аудиторию или раздел сайта, что повышает эффективность рекламной кампании;
• улучшение пользовательского опыта и юзабилити сайта. Они позволяют пользователю сразу перейти на интересующую его страницу, что сокращает время на поиск нужной информации и упрощает взаимодействие с веб-ресурсом;
• возможность тестирования. Быстрые ссылки дают возможность тестировать конверсию разных страниц для одного запроса и отслеживать эффективность отдельных разделов сайта для каждого ключевого слова.

Таким образом, их использование делает объявления эффективнее и позволяет настраивать рекламную кампанию гибко и точно.

Где и как отображаются быстрые ссылки

Быстрые ссылки могут отображаться в объявлениях как в поиске, так и в РСЯ.

Быстрые ссылки в объявлении РСЯ

Их максимальное количество – восемь, но оно зависит от платформы, типа устройства и трафарета – дизайна объявления в Яндекс Директе.

Есть расширенный формат быстрых ссылок, включающий описание:

Быстрые ссылки с описанием в поисковой выдаче Яндекса

На мобильных устройствах отображаются максимум четыре ссылки, независимо от их формата.

Отметим также требования, которым должны соответствовать быстрые ссылки:

• не более 1016 символов в самой ссылке;
• не более 30 – в ее названии;
• не более 60 – в описании к ней;
• не использовать эмодзи, спецсимволы, восклицательный и вопросительный знаки, квадратные скобки, а также капслок;
• домены основной и быстрой ссылок должны совпадать;
• быстрые ссылки должны соответствовать странице перехода;
• заголовки и описания не должны содержать ошибки.

Подробнее об этих правилах можно узнать в Яндекс Справке.

Быстрые ссылки могут включать email. Но телефон, адрес и другую контактную информацию нужно добавлять отдельно в разделе «Контакты в объявлении». 

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе

Быстрые ссылки добавляются в Яндекс Директе при создании объявления. Они генерируются автоматически или настраиваются вручную.

Добавление быстрых ссылок в Яндекс Директе

Также можно использовать XLS/XLSX-файлы и Директ Коммандер.

Как анализировать эффективность быстрых ссылок

Чтобы проанализировать эффективность быстрых ссылок, можно применять следующие инструменты и метрики:

• «Мастер отчетов». Позволяет отслеживать клики по этим ссылкам. Нужно выбрать в статистике поле «Место клика»;
• Яндекс Вебмастер. Дает возможность управлять отображением ссылки в сниппете и выдаче, а также менять ее название;
• Яндекс Wordstat. С помощью него можно собрать самые популярные запросы пользователей и добавить ключевые слова из них в быстрые ссылки;
• системы веб-аналитики. Прежде всего Яндекс Метрика и Google Analytics;
• UTM-метки. Помогают узнать о поведении пользователя на сайте после перехода по ссылке. Можно создать общую метку для всей рекламной кампании в разделе «Параметры URL»;

• CTR ссылки. Отражает, насколько часто по ней происходят переходы из общего числа показов объявления. Можно сравнить CTR разных ссылок;
• конверсия ссылки. Достижение целевого действия (покупки, заказа, регистрации и других) после перехода по ней. Помогает оценить результативность ссылки;
• стоимость перехода. Затраты рекламодателя на один переход по ссылке. Позволяет определить наиболее выгодные из них;
• поведение на сайте. Как долго пользователь задерживается на странице, его действия, возвраты, отказы и т. д. Дает представление об эффективности ссылки.