Линкбилдинг

Линкбилдинг (англ. link building) – это процесс наращивания ссылочной массы сайта, т. е. получения внешних URL (бэклинков) на него с других веб-ресурсов. Он является важным элементом SEO, так как поисковые системы, такие как Google и Яндекс, учитывают ссылки при оценке авторитетности и релевантности сайта.

Пример внешней ссылки

Зачем нужен линкбилдинг

Виды ссылок

Как отличить плохую ссылку от хорошей

Где размещать ссылки

Основные методы линкбилдинга

Зачем нужен линкбилдинг

Линкбилдинг используется в следующих целях:

• повышение и позиции сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы используют внешние ссылки как один из ключевых факторов при индексации. Чем больше у веб-ресурса качественных бэклинков, тем выше он будет ранжироваться в выдаче по тематическим запросам;
• привлечение целевого трафика. Ссылки с тематически близких и высокопосещаемых сайтов могут приводить на ресурс новых посетителей, заинтересованных его контентом. Это помогает увеличивать трафик и находить новую целевую аудиторию;
• повышение узнаваемости бренда. Качественные ссылки с авторитетных площадок укрепляют репутацию бренда и повышают его узнаваемость в интернете;
• монетизация трафика. Дополнительный целевой трафик за счет внешних ссылок повышает монетизационный потенциал сайта через рекламу, лидогенерацию и продажи товаров или услуг;
• получение конкурентного преимущества. Если у веб-ресурса будет больше качественных бэклинков, чем у его конкурентов, он будет ранжироваться выше в поисковой выдаче и получать больше трафика;
• улучшение пользовательского опыта. Ссылки с релевантных сайтов помогут посетителям быстрее найти необходимую информацию;
• увеличение привлекательности ресурса для рекламодателей. Сайты с высоким авторитетом и большим трафиком более привлекательны для рекламодателей, которые готовы платить за размещение объявлений на них.

Виды ссылок

В зависимости от способа получения ссылки бывают:

• естественными. Появляются органическим путем, когда другие сайты ссылаются на контент по собственной инициативе;
• покупными. Владелец ресурса платит за их размещение.

По типу отображения они могут быть:

• анкорными. В их тексте содержатся ключевые слова;
• безанкорными. Не содержат ключевых слов.

В зависимости от индексации поисковыми системами бэклинки делятся на:

• индексируемые. Учитываются поисковиками при ранжировании сайта;
• неиндексируемые. Игнорируются поисковыми роботами и не влияют на позицию ресурса в выдаче.

По сроку существования они бывают:

• вечными. Размещаются на сайтах на постоянной основе;
• арендными. Размещаются на определенный срок, могут продлеваться после повторной оплаты.

В зависимости от места размещения на сайте-доноре ссылки могут быть:

• контекстными. Расположены внутри основного контента;
• сайдбарными. Находятся в сайдбаре (на боковой панели) ресурса;
• футерными. Размещаются в футере сайта-донора.

Как отличить плохую ссылку от хорошей

Качество ссылки определяется следующими факторами:

• репутация и авторитет сайта. Хорошие бэклинки идут с сайтов с высоким авторитетом. Такие ресурсы должны иметь качественный контент, широкую аудиторию и положительную репутацию. Избегайте ссылок с сайтов с низким авторитетом, спамом или токсичным контентом;
• тематика и релевантность. Нужно выбирать ссылки, связанные с тематикой сайта. Поисковые системы ценят бэклинки, которые выглядят естественно и соответствуют контексту;
• органичность размещения. Ссылки должны размещаться естественным образом, а не выглядеть как спам. Если они встроены в качественный контент, например статью или гайд, это лучше, чем простая ссылка на форумах или в комментариях;
• анкор-текст. Важно, чтобы он был естественным и не переоптимизированным. Избегайте агрессивных ключевых слов, поскольку они негативно оцениваются поисковиками;
• история домена и качество ссылочного профиля. Обращайте внимание на историю домена. Если сайт ранее использовался для спама или был заблокирован, ссылка с него может навредить SEO.

Где размещать ссылки

Вот главные площадки для размещения бэклинков:

• сторонние сайты. Статьи, блоги, форумы, гостевой постинг, директории и каталоги, спонсорство, партнерские программы, а также веб-ресурсы с отзывами. Важно выбирать проверенные платформы и создавать уникальный и полезный контент;
• каталоги компаний и сервисов. Ссылки в авторитетных каталогах бизнеса могут повысить доверие к вашему сайту. Выбирайте каталоги с хорошей репутацией;
• социальные сети. Публикации в профиле и тематических сообществах, сторис, конкурсы и розыгрыши. Ссылки в соцсетях напрямую не влияют на SEO, но могут привлечь трафик и повысить узнаваемость бренда;
• СМИ. Пресс-релизы, новостные сайты, интервью;
• видеохостинги. YouTube, Rutube и другие;
• карты. Яндекс Карты, Google Maps, 2ГИС.

Основные методы линкбилдинга

Главные методы линкбилдинга включают:

• контент-маркетинг. Создавайте полезный и качественный контент, которым пользователи сами захотят делиться и на который другие сайты захотят ссылаться. Это могут быть статьи, гайды, исследования и другие ценные материалы. Хороший контент будет привлекать внимание, естественные ссылки и репосты, что поможет сайту наращивать ссылочную массу органично;
• использование партнерских ссылок. Партнерство с другими компаниями или сайтами может помочь получить ссылки. Например, можно участвовать в совместных проектах или проводить интервью, в которых вы ссылаетесь друг на друга;
• анализ конкурентов. Проанализируйте ссылочный профиль конкурентов, чтобы понять, откуда они получают бэклинки. Попытайтесь разместить их на тех же площадках;
• Broken Link Building (замена битых ссылок). Найдите на сайтах в своей нише битые ссылки и предложите их владельцам заменить их на ссылки на ваш ресурс, если у вас есть аналогичный контент. Это выгодно и для вас (получаете ссылку) и для владельца сайта (поправляет качество сайта);
• работа с блогерами и инфлюенсерами. Сотрудничество с блогерами, экспертами и лидерами мнений помогает привлечь внимание к вашему контенту, расширить охват, а также получить ссылки и переходы на сайт. Например, можно предложить им бесплатный доступ к продукту в обмен на обзор или упоминание в социальных сетях и на их сайте;
• создание инфографики визуального контента. Люди любят визуальный контент, особенно если он содержит полезную информацию. Графические материалы делают ресурс привлекательным для других сайтов, которые могут размещать ссылки на них;
• размещение ссылок в каталогах и справочниках. Разместите ссылки на свой сайт в авторитетных онлайн-каталогах и справочниках. Это полезно для локального бизнеса и SEO;
• размещение ссылок на форумах и в комментариях. Участвуйте в обсуждениях на форумах и в комментариях к статьям, где ваш сайт может быть полезен аудитории. Главное — не злоупотреблять ссылками и оставлять их только в тех случаях, когда они действительно помогут пользователям;
• PR и упоминания в СМИ. Поддержание активной связи с медиа и создание поводов для упоминания в новостях, например релиз продукта или исследование, поможет привлечь внимание СМИ, которые могут упомянуть сайт;
• подкасты и интервью. Участие в подкастах и интервью дает возможность упомянуть сайт и дать ссылку на него. Кроме того, это помогает укрепить бренд и наладить доверительные отношения с аудиторией.