Реклама по бартеру

Реклама по бартеру – это взаимовыгодное сотрудничество рекламодателей с блогерами и инфлюенсерами, при котором оплата за размещение объявлений производится не деньгами, а товарами или услугами бренда.

Пример рекламы по бартеру, источник

Кому подходит бартерная реклама

Преимущества и недостатки сотрудничества по бартеру

Кому подходит бартерная реклама

Реклама по бартеру подходит следующим типам компаний:

• малый бизнес и стартапы. Позволяет повысить узнаваемость и привлечь клиентов без значительных финансовых вложений, протестировать новые продукты и получить обратную связь;
• бренды, ориентированные на молодую аудиторию. Блогеры и инфлюенсеры – ключевые фигуры в социальных сетях, где концентрируется молодежь. Кроме того, бартер позволяет быть в курсе трендов и быстро реагировать на них;
• компании, стремящиеся повысить узнаваемость. Сотрудничество с известными личностями позволяет охватить широкую аудиторию и сформировать желаемый имидж бренда;
• бренды, предлагающие товары и услуги, которые легко визуализировать. Например, одежда, косметика, гаджеты. Эти товары легко демонстрировать в блогах и социальных сетях;
• локальный бизнес. Возможность создания партнерств с другими местными предприятиями;
• компании с избытком товаров или неиспользуемыми мощностями. Можно обменять излишки продукции на рекламу.

Реклама по бартеру может быть неэффективна для компаний, предлагающих сложные продукты или услуги, например финансовые услуги или консалтинг.

Преимущества и недостатки продвижения по бартеру

Плюсы бартерной рекламы включают:

• экономию рекламного бюджета. Позволяет получить рекламу без денежных затрат;
• доступ к новой аудитории. Сотрудничество с блогерами позволяет охватить сегменты аудитории, которых сложно достичь с помощью традиционной рекламы;
• повышение узнаваемости бренда. Регулярное упоминание компании в различных источниках повышает ее узнаваемость;
• получение обратной связи. Отзывы блогеров и потребителей помогают улучшить продукт или услугу;
• возможность тестирования новых продуктов. Предоставление продукта блогерам для тестирования – отличный способ понять, как он воспринимается потребителями;
• построение долгосрочных отношений. Сотрудничество с блогерами может привести к долгосрочным партнерствам и повышению лояльности аудитории.

К минусам рекламы по бартеру относятся:

• сложность оценки эффективности. Затруднительно точно измерить результат такого продвижения;
• риск негативных отзывов. Если продукт или услуга не оправдают ожиданий блогера, это может привести к отрицательной оценке и антирекламе;
• ограниченный контроль. Компания не всегда может контролировать содержание и качество рекламных материалов;
• нестабильность. Результаты бартерных кампаний могут быть непредсказуемыми;
• ограниченный охват. Охват бартерной рекламы ограничен аудиторией блогера.