Рекламная интеграция

Рекламная интеграция – это метод продвижения товаров или услуг, при котором реклама встраивается в контент таким образом, чтобы она органично вписывалась в общий контекст и не воспринималась как навязчивая. Главная цель данной маркетинговой стратегии – ненавязчиво донести информацию о продукте или бренде до его целевой аудитории в привычной для нее среде.

Пример рекламной интеграции у ютуб-блогера

Зачем нужна рекламная интеграция

Виды и форматы рекламных интеграций

Зачем нужна рекламная интеграция

Рекламные интеграции используются в следующих целях:

• повышение осведомленности о бренде и его продукции. Встраивание рекламы в популярный контент, такой как фильмы, сериалы, видеоигры и другой, позволяет ненавязчиво представить бренд широкой аудитории в естественной среде;
• повышение лояльности к бренду. Грамотная интеграция создает позитивные ассоциации с компанией и делает ее более запоминающейся и привлекательной для потребителя: когда люди видят, что их любимый блогер или стример рекомендует продукт, они с большей вероятностью будут доверять этому бренду и положительно к нему относиться;
• усиление доверия к рекламе. Потребители не воспринимают интегрированную рекламу как назойливую, так как она органично вплетена в контекст. Это повышает доверие к маркетинговым сообщениям;
• расширение охвата аудитории. Интеграция позволяет показать продукт или услугу широкой аудитории подписчиков блогера или стримера. Чем больше у инфлюенсера фолловеров, тем больше людей потенциально увидят рекламу;
• точечное таргетирование. С помощью данного вида рекламы можно охватить узкие целевые группы, например фанатов определенного жанра фильмов или компьютерных игр;
• повышение вовлеченности и создание вирусного эффекта. Удачные нестандартные интеграции могут стать вирусными, повышая вовлеченность аудитории в контент и активность вокруг бренда;
• увеличение спроса и продаж. Успешная рекламная интеграция мотивирует людей попробовать продукт или услугу, что положительно влияет на продажи и узнаваемость бренда;
• сбор данных об аудитории. С помощью данного способа продвижения можно собирать информацию об аудитории: ее интересах, предпочтениях и потребностях, а также демографические характеристики.

Виды и форматы рекламных интеграций

Главные типы рекламных интеграций включают:

• продакт-плейсмент. Размещение бренда или его продукции в медиаконтенте. Например, герой фильма пользуется смартфоном определенной марки;
• нативную рекламу. Рекламный контент, стилизованный под естественный для платформы формат: статьи, видео, посты в социальных сетях и другие;
• инфлюенс-маркетинг. Сотрудничество с блогерами или инфлюенсерами для продвижения бренда;
• рекламу в видеоиграх. Интеграция брендов и их продукции в игровые миры с помощью билбордов, предметов, скинов и других способов;
• спонсорский контент. Бренд выступает спонсором создания контента для шоу, подкастов, ивентов и других видов;
• коллаборации. Взаимовыгодное сотрудничество брендов: совместный контент, спецпроекты, промо-акции, конкурсы и другие маркетинговые активности.

Интеграции могут быть представлены в виде:

• обзоров;
• отзывов;
• интервью;
• прямых трансляций;
• постов;
• сторис;
• челленджей;
• статей;
• инфографики;
• видеороликов и в других форматах.