Поисковая выдача

Поисковая выдача, или SERP (Search Engine Results Page) – это результат работы поисковой машины, который представляет собой страницу с набором ссылок, появляющуюся после ввода пользователем поискового запроса. Сайты располагаются в определенном порядке, который регулируется условиями поисковика, например Яндекса или Google. Главная цель поисковой выдачи – предоставить наиболее релевантную и полезную информацию по запросу. В этой статье мы расскажем обо всех особенностях SERP и важности продвижения в ней.

Страница поисковой выдачи: составные части

Особенности поисковой выдачи Яндекса

Особенности SERP Google

Ранжирование сайта в выдаче

Позиция в поисковой выдаче: важность показателя для сайта

Как проверить позиции сайта

Ручной мониторинг позиций

Мониторинг с помощью специальных сервисов

Для чего нужно продвижение сайта в поисковой выдаче

Как попасть в топ поисковой выдачи

Вопросы-ответы

Страница поисковой выдачи: составные части

На странице с результатами поиска можно выделить несколько блоков, наличие которых зависит от ситуации. Например, если запрос был исключительно информационным, то пользователь не увидит рекламных ссылок.

Рекламная выдача – ссылки, помеченные значком «реклама», которые появляются над органической SERP. Чтобы появиться в этом блоке, компании платят поисковикам. В Яндексе под рекламные цели может быть отведено от 0 до 4 позиций вверху страницы поисковой выдачи и до 5 – снизу.

В Google коммерческая выдача отмечается полужирным словом «реклама». Это могут быть только ссылки или лента товаров из разных магазинов. Ссылки также размещаются как сверху, так и снизу от сайтов SERP.

В некоторых случаях обе поисковые системы предлагают еще и размещение сбоку справа. Это выглядит как объявление с изображением, текстом и ссылкой.

Количество рекламных ссылок в результатах поисковой выдачи зависит от того, какой запрос ввел пользователь. Если конкуренция очень высокая, то коммерческий блок будет большим, с максимальным числом ссылок. Напротив, у информационных запросов может вовсе не быть подобных страниц.

Органическая выдача – все прочие результаты SERP поисковых систем. Такие ссылки отображаются под рекламными, и компании не платят поисковикам за появление этих страниц на высоких позициях. В этом списке будут сайты с товарами и услугами, карты с местоположением ближайших интересующих точек, видеоролики, изображения. Перед добавлением в базу поисковые роботы просматривают страницы, изучают их содержимое и дают ему оценку. Этот процесс называется индексацией. Затем поисковые системы ранжируют ссылки для поисковой выдачи. Результаты располагаются по релевантности от лучше всего соответствующих пользовательскому запросу до менее подходящих. Подбор осуществляется с целью отображать страницы только с самой актуальной, полезной и достоверной информацией. 

Формат оформления позиции в органической выдаче следующий: иконка (если есть на сайте), заголовок, ссылка и часть текста сайта (сниппет).

Шорткаты – емкие ответы на вопросы пользователей. Например, «сколько сантиметров в дюйме» или «когда Пасха». Обычно они появляются в выдаче только по самым простым запросам. Например, шорткат практически всегда будет появляться в результатах SERP поисковых систем, если пользователь ищет курсы популярных валют или переводы слов. Под фрагментом текста может располагаться ссылка на источник, на которую можно нажать, чтобы прочитать полный материал.

Названия шорткатов различаются в зависимости от поисковой системы. В Google это one-box, в Яндексе – «колдунщики».

Связанные запросы – блок, который находится в нижней части страницы с результатами поисковой выдачи. В нем содержатся запросы, которые похожи на введенный ранее. Они исправляют ошибки в нем, рекомендуют альтернативы.

Особенности поисковой выдачи Яндекса

Алгоритмы ранжирования каждой из поисковых систем различаются. Отметим особенности выдачи Яндекса.

• Количество запросов. В данном браузере оно составляет от 10 до 15 на странице поиска и зависит от количества контекстной рекламы. 
• Местоположение. Яндекс учитывает геолокацию пользователя при отображении результатов и предлагает различные фильтры для дополнительной настройки выдачи.
• Поведенческие факторы. Система анализирует время, проведенное на сайте, переходы по внутренним ссылкам и другие действия пользователей.
• Внешние ссылки. Яндекс анализирует прежде всего их качество.
• Назначение сайта. Поисковик отдает предпочтение коммерческим сайтам, особенно агрегаторам и маркетплейсам.
• Соответствие требованиям. Яндекс следит, чтобы страницы не были перегружены ключевыми словами, учитывает отзывы на других веб-ресурсах, а также оценивает удовлетворенность пользователей посещением сайта.

Пример поисковой выдачи Яндекса

Особенности SERP Google

Выдача в этой поисковой системе также имеет свои отличительные черты:

• количество запросов. В Google оно составляет от 10 до 18;
• местоположение. Оно может не учитываться, если не упомянуто в запросе. Геолокация отмечается только на уровне страны;
• поведенческие факторы. Система анализирует в первую очередь общее время, проведенное на сайте;
• внешние ссылки. На позицию в выдаче поисковика влияет их количество;
• назначение сайта. Google, в отличие от Яндекса, не выводит в топ коммерческие сайты. Он анализирует другие факторы, например частоту обновления контента и объем текстов, отдавая предпочтение развернутым;
• соответствие требованиям. Google блокирует пиратский контент, спам, поднимает в SERP сайты, адаптированные под мобильные устройства, а также учитывает отзывы пользователей.

Пример поисковой выдачи Google

Кроме того, обе рассмотренных поисковых системы предпочитают более старые и авторитетные сайты.

Ранжирование сайта в выдаче

Владелец любого веб-ресурса хочет, чтобы страницы его сайта попали на высокие позиции поисковой выдачи, ведь это приносит большое количество трафика. Однако за место в «органике» идет постоянная конкурентная борьба, которая требует долгой и системной работы над веб-ресурсом. При поисковом ранжировании страниц сайта в дело вступают алгоритмы, которые у каждой системы свои. На основе множества заложенных заранее параметров роботы оценивают ресурсы и сравнивают их друг с другом. И затем самая полезная и оптимизированная страница оказывается на первой строчке выдачи по запросу «купить детскую коляску», опередив 1,35 млн конкурентов.

У каждой поисковой системы своя сложная система оценки, поэтому одна и та же страница может оказаться на разных позициях в Google и Яндексе. Например, akusherstvo.ru по запросу «купить детскую коляску» занимает 2 позицию в зарубежном поисковике и только 4 – в российском.

Алгоритмы и факторы ранжирования сайтов регулярно обновляются, а иногда меняются целиком. Вводятся в работу новые правила, отменяются старые ограничения, вместе с тем адаптируются и принципы SEO-продвижения. Однако общие принципы ранжирования сайта остаются неизменными.

• Открытость для индексации. Необходимо правильно заполнить файл robots.txt. Он дает поисковым машинам информацию о веб-ресурсе и его страницах. Также для правильной индексации необходимо сделать следующее: создать карту сайта, зарегистрировать ресурс в Google Search Console и Вебмастере Яндекса.
• Высокое качество контента. Ранжирование коммерческих сайтов в поисковых системах происходит на основе уникальности и полезности содержимого страниц.
• Оптимизированность для поисковой машины. Для страниц прописаны метатеги Title и Description, заголовки H1 и другие, Alt для изображений, добавлены ключевые слова в текстах.
• Релевантность. Контент на сайте должен давать четкий ответ на запрос пользователя. Оценка страниц опирается на содержание в текстах ключевых слов и общую семантику ресурса. Также поисковики привлекают реальных людей – асессоров, чтобы подтверждать качество и релевантность страниц при ранжировании поисковой выдачи.
• Юзабилити. Сайт нужно сделать простым и удобным для пользователей. С понятной структурой, заметными кнопками, подсказками.
• Поведенческие факторы ранжирования сайта. Если человек проводит на сайте много времени, переходит со страницы на страницу, читает материалы, изучает товары, то оценка поисковиков будет высокой. В случае, когда пользователи уходят сразу, высоких позиций не будет.
• Адаптивный дизайн. Сайт должен корректно открываться на устройствах с разными экранами и операционными системами.
• Быстрота открытия страниц. Для ранжирования скорость загрузки сайта имеет важное значение, так как она показывает, насколько оптимизирован ресурс, как быстро он дает ответ на пользовательский запрос. Если присутствуют технические ошибки, позиции в выдаче будут понижаться.
• Репутация сайта. На веб-ресурс должны вести ссылки из качественных источников, это один из внешних факторов ранжирования сайта (все предыдущие считались внутренними). Также один из факторов ранжирования сайта в поисковой выдаче Яндекса – история санкций, которые поисковик накладывает на сайт за различные нарушения.

Это общий список, но можно выделить множество частных внутренних и внешних факторов ранжирования сайта, которые влияют на его позицию:

• человекопонятный URL (ЧПУ);
• число проиндексированных страниц в поисковой системе;
• возраст сайта (некоторое время после создания каждый ресурс проводит под фильтром «песочница»);
• работает протокол https;
• в контент включены топонимы;
• используется Favicon;
• используется разметка HTML;
• указаны цены (один из важных коммерческих факторов ранжирования сайта);
• фильтрация и сортировка в каталоге;
• кнопка «заказать/купить»;
• регистрация в Яндекс.Справочнике (для Яндекса);
• возраст ссылок с внешних ресурсов;
• вхождение продвигаемых запросов в текст со ссылкой.

Все эти и многие другие параметры проверяются при анализе сайта на готовность к SEO-продвижению.

Позиция в поисковой выдаче: важность показателя для сайта

Позиция сайта в поисковой выдаче – место, на котором ресурс появляется при вводе пользователем того или иного запроса. Расположение страницы не фиксированное, оно динамически изменяется под влиянием различных факторов, которые рассматривались выше. 

Первые позиции в поисковой выдаче важны для коммерческого успеха, поскольку они приносят большое количество трафика. В исследовании Backlinko показано, что 59% пользователей Google нажимают только на одну строчку в SERP, а прокручивают все ссылки до конца всего 9% людей. Яндекс тоже проводил исследование, которое показало: сравнивая разные предложения одного и того же товара, человек открывает не больше 6 ссылок (для этого достаточно результатов первой страницы).

Процесс повышения позиции сайта в поисковой выдаче называется Search Engine Optimization (SEO). И одно из мероприятий, которое он в себя включает, – мониторинг позиций. Его можно проводить вручную или с помощью специализированных инструментов. Ниже мы опишем оба способа, как посмотреть позицию сайта в SERP и контролировать ее в дальнейшем.

Как проверить позиции сайта

Специалисты, которые могут работать одновременно с несколькими веб-ресурсами, предпочитают использовать автоматизированные сервисы. Однако при очень малом объеме отслеживаемых страниц они не обязательны.

Ручной мониторинг позиций

Из-за своей трудозатратности этот способ подходит для сайтов с минимальным количеством продвигаемых страниц и запросов. Алгоритм, как проверить позиции сайта в поисковиках по запросам, будет следующим:

1. Включите в браузере режим «инкогнито», он очистит выдачу от ваших предпочтений. Также можно отключить персонализацию в настройках. Так вы станете «среднестатистическим пользователем», который никогда не заходил на ваш сайт и не искал его.
2. В Google или Яндекс введите один из запросов, продвигаемых на вашем сайте.
3. Листайте выдачу, пока не найдете страницу вашего ресурса. Чтобы вручную проверить позиции сайта по ключевому запросу, придется потратить 2-3 минуты на каждую фразу.

Чем выше позиция, тем лучше для бизнеса. Идеально попасть в топ-3 или топ-5, но и топ-10 – неплохой результат, потому что гарантирует нахождение на первой странице выдачи. Рекомендуем установить напоминание «проверить позицию сайта в поиске» с регулярностью повторения «1 раз в неделю».

Мониторинг с помощью специальных сервисов

Когда ведется работа по продвижению сложного многостраничного сайта, невозможно вручную отследить позиции по всем интересующим запросам. Поэтому специалисты применяют специализированные сервисы.

• Google Search Console – инструмент, который может в режиме онлайн показать среднюю позицию сайта, ее изменения с течением времени, запросы, по которым его находят, количество переходов и многое другое. Сервис предоставляет детальную статистику, которую можно использовать при необходимости проверить поисковые позиции сайта и планировании SEO-продвижения в Google. Search Console также показывает число проиндексированных страниц, работу файлов sitemap, оценку сайта с точки зрения его качества и другие параметры.

• Яндекс Вебмастер – основной сервис для SEO-продвижения в Яндексе. С помощью сервиса можно отслеживать изменение показов, число кликов, оценивать позиции по целевым запросам (их нужно загружать вручную), качество сайта и его адаптированность для показа на мобильных устройствах. Вся информация, с помощью которой вы можете проверить позиции сайта в Яндексе, содержится в разделах «Статистика запросов» и «Статистика страниц».
• Топвизор – позволяет анализировать продвижение не только в самых популярных поисковых системах, но и в Yahoo, Bing и прочих. Этот платный сервис можно интегрировать в другие аналитические инструменты.
• Rush Analytics – аналогичный Топвизору платный ресурс со схожими функциями, который позволяет контролировать процесс повышения позиции сайта в поисковой выдаче.
• SeoBrain – автоматически проверяет позиции сайта по интересующим запросам. Самый дешевый тариф предоставляет услуги для 1 сайта и 50 ключевых фраз.
• SE Ranking – простой инструмент для отображения позиций вашего сайта и конкурентов по интересующим запросам.

Для чего нужно продвижение сайта в поисковой выдаче

Если сайт удобен, оптимизирован и соответствует запросам пользователей, SEO-продвижение сайта в поисковой выдаче принесет продажи товаров и услуг. Перечислим основные цели, которые можно преследовать за счет повышения позиции.

Увеличение трафика на сайт. Компания seoClarity проанализировала 750 млрд показов и 30 млрд кликов в течение года, чтобы получить данные, как в разных странах изменяется CTR в зависимости от позиции сайта в SERP.

Как видно на скриншоте, первая позиция получает значительную часть кликов – и это главное преимущество SEO-продвижения сайта в поисковой выдаче. Отрыв от второго места очень значительный, намного больше, чем между остальными позициями. Например, в США она достигает 4%, в то время как между 2 и 3 строчками уже только 1,5%.

Представители топ-5 выдачи получают основную часть переходов, что приводит к положительному репутационному и коммерческому эффекту от продвижения вашего сайта в SERP. 

Повышение доверия к бренду. Когда сайт компании появляется на первых строках после ввода запроса, пользователь подсознательно считает его популярным и кликает по ссылке. Как правило, такой веб-ресурс оказывается удобным для пользования и предлагает необходимую информацию или товары. Полезные статьи и качественные карточки товаров, высокие показатели юзабилити и скорости загрузки – все это не только способствует SEO-продвижению вашего сайта в поисковой выдаче, но и влияет на удобство. То есть пользователь скорее всего не уйдет сразу, а изучит сайт и, возможно, что-то купит. 

Улучшение взаимодействия с пользователями. Когда компания занимается продвижением сайта в поисковой выдаче, изучаются особенности целевой аудитории, ее отношение к бренду в зависимости от локации. Учитывая интересы пользователей, компании становятся ближе к ним, как следствие, успешнее продают товары и услуги.

Как попасть в топ поисковой выдачи

Для того чтобы улучшить ранжирование веб-ресурса, следуйте этим рекомендациям:

• оптимизируйте сайт под поисковые запросы. Для этого необходимо провести анализ ключевых слов, по которым он будет продвигаться, составить из них семантическое ядро и использовать их в заголовках, мета-описаниях, URL-адресах страниц и в основном тексте. Внутренняя оптимизация подразумевает работу со ссылками на самом сайте, с его структурой, а также с метатегами. Внешняя включает наращивание количества ссылок на него с других веб-ресурсов;
• создавайте качественный и полезный контент. Тексты на сайте должны быть уникальными, интересными и информативными для пользователей. Не стоит забывать и о визуальном оформлении контента, которое улучшает восприятие веб-ресурса;
• регулярно обновляйте и улучшайте сайт. Постоянное развитие ресурса и работа над его улучшением позволят привлечь новых посетителей и удержать старых;
• сделайте сайт удобным для пользователей. Убедитесь, что страницы имеют быструю загрузку, хороший дизайн и удобную навигацию. Добавьте внутренние ссылки для улучшения навигации внутри веб-ресурса и облегчения индексации страниц для поисковой системы;
• исследуйте конкурентов и используйте их опыт. Изучение успешных практик других сайтов может помочь в улучшении собственного;
• анализируйте активность на своем сайте. Отслеживайте его посещаемость и время, которое пользователи провели на странице, а также переходы по внутренним ссылкам.