Охват

Охват – метрика, показывающая количество уникальных пользователей, которые видели контент. Каждый из них учитывается только один раз, независимо от того, сколько раз он видел публикацию.

Зачем отслеживать охват

Виды охвата

Как увеличить охват аудитории

Зачем отслеживать охват

Показатель охвата отслеживается в следующих целях:

• оценка эффективности контента. Позволяет понять, насколько широко распространяется контент или рекламные сообщения;
• корректировка стратегии. На основе данных об охвате можно оптимизировать маркетинговые кампании;
• понимание целевой аудитории. Помогает определить, какие группы людей взаимодействуют с контентом, чтобы точнее настроить таргетинг;
• измерение роста. Позволяет отслеживать увеличение аудитории с течением времени и корректировать маркетинговую стратегию при необходимости;
• сравнение каналов и форматов. Дает возможность сравнить эффективность разных платформ, методов продвижения и типов контента;
• оценка рентабельности инвестиций (ROI). Показывает, окупились ли инвестиции в маркетинг.

Виды охвата

В зависимости от источника трафика охват бывает:

• органическим (естественным). Пользователи, которые увидели контент без какого-либо платного продвижения. Отражает его интересность и релевантность для целевой аудитории;
• рекламным (платным). Пользователи, просмотревшие контент благодаря рекламному объявлению, например баннеру на сайте или таргетированной рекламе в соцсетях. Данный тип позволяет охватить более широкую аудиторию, которая не обязательно является подписчиками, и оценить эффективность рекламных кампаний;
• виральным (вирусным). Пользователи, которые не являются подписчиками и увидели контент благодаря действиям других пользователей: репостам, комментариям, лайкам. Вирусный маркетинг – эффективный способ охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Как увеличить охват аудитории

Чтобы увеличить охват аудитории, следуйте этим рекомендациям:

• создавайте привлекательный контент. Публикуйте интересный и релевантный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории. Используйте различные форматы, такие как изображения, видео, статьи, прямые трансляции, сторис и другие. Оптимизируйте контент для поисковых систем в социальных сетях;
• регулярно публикуйте контент. Создание последовательного графика публикаций поможет вам поддерживать интерес аудитории. Используйте инструменты для планирования публикаций, чтобы упростить этот процесс. Выбирайте время, в которое ваша ЦА наиболее активна;
• взаимодействуйте с аудиторией. Отвечайте на комментарии и сообщения. Задавайте вопросы, проводите опросы, конкурсы и live-трансляции. Участвуйте в обсуждениях в группах и сообществах, связанных с вашей тематикой;
• используйте платные методы продвижения. Реклама в социальных сетях поможет охватить более широкую аудиторию. Используйте таргетинг, чтобы объявления видели только те люди, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в предложении. Экспериментируйте с разными форматами рекламы;
• сотрудничайте с другими людьми. Сотрудничайте с инфлюенсерами и блогерами в вашей нише. Участвуйте в совместных проектах с другими брендами. Проводите конкурсы и розыгрыши;
• используйте хэштеги и ключевые слова. Они помогают людям найти ваш контент. Используйте релевантные и популярные хэштеги. Оптимизируйте описания и заголовки;
• анализируйте свою аудиторию. Изучите свою ЦА, чтобы понять, какой контент ей нравится и когда она наиболее активна. Используйте эту информацию для оптимизации контент-плана;
• следите за трендами. Будьте в курсе последних тенденций в социальных сетях. Используйте эти тренды в своем контенте, чтобы привлечь внимание аудитории. Участвуйте в актуальных обсуждениях;
• поощряйте шеринг. Создавайте контент, которым хочется поделиться. Добавляйте в него призывы к действию (CTA).